[더파워 한승호 기자] 삼성전자가 유럽 빌트인 가전 시장 공략을 위해 독일에 상설 거점을 마련했다. 매년 대형 주방 가구 행사가 열리는 뢰네 지역에 480㎡ 규모의 쇼룸을 열고 현지 가구업체와 파트너를 상대로 제품 전시부터 상담·교육까지 상시 운영한다.
삼성전자는 독일 뢰네 지역 ‘키친 센터 뢰네(Kitchen Center Löhne)’ 1층에 약 480㎡, 145평 규모의 빌트인 가전 상설 쇼룸을 개관했다고 22일 밝혔다.
뢰네는 현지 주방 가구 업체들이 밀집한 지역이다. 유럽의 대표적인 주방 가구·가전 B2B 행사인 ‘KM 퀴헨마일레(Küchenmeile)’도 매년 이곳에서 열린다. 올해 행사는 지난 19일부터 오는 25일까지 진행되며 약 300개 브랜드와 2만5000명의 업계 관계자가 참여한다.
삼성전자는 2018년부터 퀴헨마일레에 참가해 프리미엄 빌트인 가전을 선보여 왔다. 올해는 행사 기간에 맞춰 상설 쇼룸까지 열면서 일회성 전시를 넘어 현지 파트너와 지속적으로 접촉할 수 있는 공간을 확보했다.
쇼룸은 제품 전시와 비즈니스 상담, 교육 등 세 가지 기능을 중심으로 운영한다. 전시 공간은 인공지능(AI) 기반 스마트 주방을 콘셉트로 구성해 삼성 가전과 스마트싱스(SmartThings) 플랫폼이 연동되는 과정을 직접 체험할 수 있도록 했다.
주요 전시 제품으로는 ‘스페이스 맥스’ 기술을 적용한 ‘비스포크 AI 1도어 냉장고’와 빌트인 상냉장·하냉동 냉장고가 포함됐다. 오염도를 분석해 헹굼 횟수와 세척 온도를 조절하는 ‘비스포크 AI 식기세척기’, 후드를 인덕션 중앙에 내장한 ‘후드일체형 인덕션’, 내부 카메라로 식재료를 인식해 레시피를 제안하는 ‘비스포크 AI 오븐’도 전시됐다.
유럽 주방 환경을 겨냥한 설치 솔루션도 함께 선보였다. 식기세척기 상단에 쿡탑을 설치해 공간 활용도를 높이는 방식과 최대 12kg의 가구 도어 패널을 식기세척기에 부착해 주방 가구와 일체감을 높이는 구성 등이 대표적이다.
우드·화이트·네이비 등 다양한 색상의 주방 가구 마감재와 빌트인 가전을 조합한 패키지도 마련했다. 현지 가구업체와 파트너가 실제 주방 환경을 가정해 제품 조합과 설치 방식을 비교할 수 있도록 한 것이다.
삼성전자는 이번 쇼룸을 유럽 빌트인 가전 사업의 B2B 거점으로 활용한다는 계획이다. 현지 파트너와의 협업을 늘리고 제품·설치 교육까지 연계해 유럽 시장에서 프리미엄 빌트인 사업 기반을 넓힌다는 방침이다.
이상직 삼성전자 DA사업부 부사장은 "독일 쇼룸 개관은 유럽 빌트인 가전 사업 확대를 위한 중요한 이정표"라며 "현지 파트너들이 삼성의 빌트인 제품과 연결 경험을 직접 체험할 수 있도록 협업을 확대하고 유럽 시장에서 프리미엄 브랜드 입지를 강화해 나가겠다"고 전했다.
