이베이, 3분기 한국 셀러 매출 발표...트레이딩 카드 3배 급증

[더파워 최성민 기자] 글로벌 이커머스 기업 이베이(eBay)가 2026년 3분기 한국 셀러 판매 실적 분석 결과, 트레이딩 카드(Collectible Card Games) 거래액이 전년 동기 대비 3배 이상 늘어 성장률 1위를 달성했다고 발표했다.

당 분기에는 글로벌 팬덤을 중심으로 한 콜렉터 상품 거래가 두드러졌다. 특정 캐릭터, 대중음악 아티스트, e스포츠 선수 관련 수집 품목이 인기를 끌며 트레이딩 카드와 레고, K팝 굿즈 등이 판매 상위권을 차지했다.

트레이딩 카드 카테고리는 포켓몬 카드와 T1 카드가 성장을 주도했다. ‘2026 한국 메가 페스타 잉어킹 카드’는 해당 부문 1위이자 한국 전체 판매 품목 중 9위를 기록했다. ‘리프트바운드X2025 월드 챔피언 T1 시그니처 에디션 카드’는 사전 예약 판매부터 웃돈이 형성되며 4개 관련 상품이 카테고리 상위 10위권에 포함됐다.

빌딩 토이(Building Toys) 부문은 성장률 2위를 나타냈다. 스타워즈와 마블 등 유명 프랜차이즈 연계 상품이 거래를 이끌었다. 단종된 ‘레고 10190 마켓 스트리트’는 원 발매 가격(10만 원)의 약 57배에 달하는 4,271달러(약 570만 원)에 낙찰됐다. 단종 및 한정 생산 품목을 선점하려는 해외 컬렉터의 경쟁이 거래 단가를 높였다.

K팝 굿즈 부문도 해외 소비자의 주문이 이어졌다. 20주년 기념 공연을 진행한 빅뱅 응원봉이 매출 상위에 진입했다. BTS 제이홉과 휴먼메이드(HUMAN MADE) 협업 제품, 스트레이 키즈(Stray Kids) ‘RUN IT SEOUL’ 월드투어 기획상품도 매출 상위에 자리했다.

공구·작업 장비(Tools & Workshop Equipment)는 3위를 기록하며 새로운 주요 수출 항목으로 확인됐다. 샌딩기, 마그네틱 드릴, 진공 펌프가 주로 판매됐다. 해외 시장의 높은 인건비와 자가 수리 문화가 구매 증가의 원인으로 분석된다.

해외 판매를 목적으로 유입되는 국내 입점자도 증가세를 나타냈다. 2026년 3분기 한국인 신규 등록 판매자는 전년 동기 대비 두 자릿수 증가율을 보이며 7분기 연속 분기별 최고치를 경신했다.

이베이는 국내 판매자의 해외 거래 정착을 위한 지원 사업을 이어가고 있다. 중소 규모 판매자 스터디와 글로벌 셀러 경진대회를 열어 단계별 실무를 교육했다. 지난 10월 설명회에서는 국제 배송 서비스 스피드팩(SpeedPAK)과 실시간 라이브 커머스인 이베이 라이브(eBay Live)의 공급 계획을 전달했다.
이베이 유창모 CBT사업본부장은 “트레이딩 카드와 레고, K팝 굿즈 등 한국 셀러들이 선보이는 다양한 상품이 글로벌 팬덤의 관심을 받으며 좋은 성과로 이어지고 있다”며 “팬덤 기반 상품을 넘어 공구, 작업 장비, 자동차 부품 등 다양한 카테고리에서도 한국 셀러들의 새로운 글로벌 성장 기회가 확대되고 있는 만큼 더 넓은 시장에서 경쟁력을 발휘할 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.

이베이는 16개 품목의 인기 검색어와 판매 추이를 담은 3분기 ‘핫 키워드 리포트’를 공개했다. 트레이딩 카드 상위 5개 검색어는 모두 포켓몬 키워드였으며, 음악 부문 검색 순위는 마이클 잭슨에 이어 BTS가 2위를 기록했다. 보고서는 이베이 계정 보유자라면 공식 판매지원센터 웹사이트에서 내려받을 수 있다.

최성민 더파워 기자 Sungmin@thepowernews.co.kr