[더파워 민진 기자] 코스멘토코리아의 헤브블루 브랜드가 해외 시장 진출 초기 단계에서 가시적 성과를 거두고 있다고 밝혔다.
회사 측 자료에 따르면 아마존을 통한 해외 판매를 시작한 후 6개월이 경과한 7월부터 해외 매출이 국내 매출을 초과하는 전환점을 기록했다. 이 같은 성장 속도는 국내 화장품 업계에서 드문 사례로 분류된다.
성장 동력은 지역별 특화 전략에서 나왔다. 북미 시장에서는 민감성 피부에 특화된 제품 라인업이 현지 소비자들의 관심을 끌었고, 동남아시아에서는 한국 화장품에 대한 긍정적 인식이 브랜드 확산에 도움이 됐다.
헤브블루는 '민감성 브랜드를 위한 성분의 대가'라는 브랜드 메시지를 통해 차별화를 시도하고 있다. 제품 성분과 함량의 완전 공개, 기능성 원료 중심의 연구개발이 브랜드의 주요 특징으로 꼽힌다.
한편, 해외 고객들은 헤브블루를 믿을 수 있는 K-뷰티 대표 브랜드로 인식하고 있는 것으로 조사됐다는 것이 업체 측 설명이다. 업계에서는 해외 매출 역전이 숫자상의 성과를 넘어 한국 화장품의 글로벌 스탠더드 진화를 나타내는 지표라고 해석했다.
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