[더파워 민진 기자] 에이블리(대표 강석훈)가 인플루언서와의 협업 방송을 통해 입점 브랜드의 거래액이 크게 늘었다고 26일 밝혔다.
에이블리는 단순 상품 판매를 넘어 브랜드 특성에 맞춘 인플루언서 섭외와 콘텐츠 기획, 촬영, 이벤트 운영까지 전 과정을 지원한다. 월 1천만 명 이상이 이용하는 플랫폼 트래픽과 인플루언서의 팬덤을 결합해 소비자와 브랜드가 만날 수 있는 새로운 방식의 접점을 만들어냈다는 평가다.
지난달 12일 진행된 색조 브랜드 ‘릴리바이레드’ 방송은 팔로워 48만 명의 인플루언서 ‘유림’이 참여해 거래액이 전월 일평균 대비 14배 이상 증가했다. 당시 선발매된 ‘핑크 클로젯 에디션 3종’은 전체 판매 순위 1위를 차지했다. 8월에는 ‘투쿨포스쿨’이 메이크업 아티스트 ‘혜림쌤’과 협업해 거래액이 7배 이상 늘었으며, 9월에는 ‘네이밍’이 신제품을 단독으로 선론칭해 하루 만에 거래액이 37배 넘게 뛰고 일부 품목이 조기 품절됐다.
에이블리 뷰티 관계자는 “플랫폼의 영향력과 인플루언서의 팬덤이 결합해 브랜드가 소비자와 더 깊이 소통할 수 있었다”며 “앞으로도 브랜드별 맞춤형 협업을 이어가며 거래액 확대와 성장을 지원하겠다”고 말했다.
