[더파워 이설아 기자] 유튜브에서 김치를 만드는 과정을 보여준 뒤 실제 상품으로 내놓은 CJ온스타일의 ‘파김치갱’ 프로젝트가 본 판매에 들어간다. 콘텐츠 1~3화가 누적 200만뷰를 기록하고 사전예약 물량도 3차까지 소진되자 멤버 전원이 출연하는 라이브 방송으로 열기를 이어간다.
CJ ENM 커머스부문이 운영하는 CJ온스타일은 18일 오후 6시30분 TV 라이브와 유튜브 ‘파김치갱’ 채널에서 ‘파김치갱’ 멤버들이 개발한 김치를 판매한다고 이날 밝혔다.
라이브에는 김풍과 침착맨, 빠니보틀, 곽튜브, 키드밀리 등 멤버 전원이 출연한다. CJ온스타일 TV 시청자와 유튜브 채널 구독자를 하나의 방송으로 연결해 콘텐츠에서 쌓인 관심을 실제 구매로 이어간다는 구상이다.
CJ ENM 엔터테인먼트부문이 제작하는 ‘파김치갱’의 김치 프로젝트는 1화부터 3화까지 누적 조회수 200만회를 기록했다. 상품 개발 과정이 본격적으로 공개된 2화부터 조회수가 1화의 약 두 배로 늘었다.
판매 반응도 이어졌다. 지난 8일 시작한 1차 사전예약 이후 2차와 3차 준비 물량까지 연이어 소진됐다.
이번 프로젝트는 상품 기획부터 명장 검증, 판매 전략 수립까지 김치가 만들어지는 전 과정을 예능으로 보여준 뒤 실제 상품 판매로 연결하는 방식이다. 콘텐츠 IP와 커머스를 별도로 운영하는 대신 제작 단계부터 상품화를 함께 설계한 셈이다.
김치 개발 과정도 방송 소재로 활용했다. 감칠맛을 더할 재료 후보로 카레가루와 마라소스, 불닭소스, 트러플오일 등이 거론됐고 최종적으로 국내산 전갱이 젓갈이 선택됐다.
전갱이는 ‘파김치갱’이라는 팀명에서 착안한 재료다. 2년 숙성한 젓갈을 사용하고 여섯 차례 이상의 시식을 거쳐 최종 배합을 확정했다.
상품 개발에는 박미희 도미솔식품 대표가 참여했다. 박 대표는 2024년 식품가공 분야 대한민국 명장에 선정됐고 2025년 김치명인 제98호로 지정됐다.
판매 상품은 파김치 2kg과 포기김치 4kg을 묶은 ‘패밀리 패키지’로 가격은 5만9900원이다. 주문 후 생산하는 방식이며 모든 제품은 HACCP 인증 시설에서 만든다.
CJ온스타일은 제조일로부터 약 25일이 지나면 숙성된 김치 맛을 즐길 수 있다고 설명했다.
CJ온스타일 관계자는 "엔터 부문의 콘텐츠 IP 제작 역량에 커머스 부문의 상품 기획·품질·방송·판매 역량을 결합해 콘텐츠 속 아이디어를 실제 상품과 사업으로 완성할 수 있었다"며 "콘텐츠가 상품이 되고 고객의 몰입이 구매로 이어지는 콘텐츠 커머스 경쟁력을 지속 강화할 것"이라고 말했다.
이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr
