삼성전자, 팬들이 원한 '리센느' 갤럭시 모델 발탁…1020 여성 공략

[더파워 한승호 기자] 삼성전자가 K팝 걸그룹 리센느(RESCENE)를 '갤럭시 Z 폴드8'의 신규 캠페인 모델로 발탁했다. 평소 갤럭시 스마트폰에 대한 애정을 드러내 온 멤버들과 이들의 모델 기용을 요청한 팬들의 목소리가 실제 협업으로 이어진 것으로, 삼성전자는 제품 사용 경험을 앞세워 10~20대 여성 고객과의 접점을 확대한다는 계획이다.

삼성전자는 28일 리센느와 함께 갤럭시 Z 폴드8의 새로운 마케팅 캠페인을 전개한다고 밝혔다. 이번 협업은 갤럭시 제품을 일상에서 사용해 온 아티스트와 인플루언서의 경험을 활용하는 브랜드 마케팅의 일환으로 추진됐다.

리센느가 모델로 선정되는 데에는 팬들의 요청이 주요 배경으로 작용했다. 멤버들이 방송과 일상에서 갤럭시 제품에 대한 관심을 드러내자 팬들 사이에서 삼성전자와 리센느의 협업을 바라는 목소리가 이어졌고, 삼성전자가 이를 반영해 캠페인을 기획했다는 설명이다.

리센느는 과거 라디오 방송에서 갤럭시 스마트폰을 직접 살펴본 뒤 "그립감이 정말 좋다"고 언급하기도 했다. 해당 발언은 팬들 사이에서 화제가 됐으며, 온라인에서 관련 밈이 만들어지는 등 갤럭시 제품과 리센느를 연결하는 소재로 활용됐다.

삼성전자는 이번 캠페인에서 멤버들의 실제 사용 경험을 전면에 내세울 예정이다. 리센느 멤버들이 평소 사용하는 갤럭시 Z 폴드8의 디자인과 기능을 직접 소개하고, 제품을 선택한 이유를 일상적인 경험과 연결해 전달하는 방식이다.

앞서 삼성전자는 갤럭시 스마트폰을 오랫동안 사용하며 자발적으로 브랜드를 알려 온 인물들이 참여하는 '보이스 오브 갤럭시(Voices of Galaxy)' 캠페인을 진행해 왔다. 이번 리센느와의 협업도 실제 사용자와의 관계를 중심으로 브랜드에 대한 공감대를 넓히려는 마케팅 방향을 반영했다.

사전 공개한 콘텐츠에는 팬들의 관심이 집중됐다. 삼성전자가 지난 23일 공식 사회관계망서비스(SNS)에 게시한 리센느 실루엣 티저는 공개 하루 만에 조회수 200만회를 넘어섰다. 멤버들의 모습을 직접 공개하지 않은 사전 홍보 단계에서 높은 조회수를 기록한 것이다.

삼성전자는 리센느의 성장 과정도 협업 배경으로 설명했다. 꾸준한 활동과 노력으로 성장해 온 그룹의 모습이 지속적인 기술 개발을 통해 8세대 폴더블 스마트폰을 선보인 갤럭시 브랜드의 방향성과 맞닿아 있다고 판단했다.

향후 캠페인은 리센느의 신규 앨범 프로모션 일정과 연계해 진행된다. 삼성전자는 온라인 콘텐츠뿐 아니라 오프라인 활동까지 협업 범위를 넓히고, 멤버들의 제품 사용 경험을 활용해 젊은 고객층과의 소통을 강화할 방침이다.

박정미 삼성전자 한국총괄 마케팅팀 부사장은 "갤럭시를 진심으로 사랑하는 팬들과의 협업은 브랜드의 매력을 전달하는 데 큰 힘이 된다"며 "리센느의 모델 기용을 기다려 온 팬들의 요청에 응답하게 돼 기쁘고, 갤럭시 Z 폴드8의 매력을 1020 여성 고객들에게 더욱 친근하게 전달하겠다"고 말했다.

한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr