[더파워 이설아 기자] LG생활건강의 프리미엄 탈모·두피 케어 브랜드 ‘닥터그루트’가 북미 온라인 시장에서의 인기를 발판으로 미국·캐나다·멕시코 코스트코 오프라인 매장에 전격 입점한다. 국내 샴푸 브랜드가 진입 장벽이 높은 북미 코스트코 전 매장에 입점하는 것은 드문 사례로, K-뷰티 두피 케어의 글로벌 경쟁력을 입증했다는 평가가 나온다.
LG생활건강은 22일, 닥터그루트가 오는 10월 6일부터 북미 지역 코스트코 오프라인 매장 682곳에서 판매를 시작한다고 밝혔다. 이는 지난 2023년 11월 북미 온라인 시장에 진출한 지 약 2년 만에 이뤄낸 성과다.
이번에 입점하는 제품은 닥터그루트의 북미 주력 라인인 ‘스칼프 리바이탈라이징 솔루션(Scalp Revitalizing Solution)’의 ‘헤어 티크닝 샴푸(Hair Thickening Shampoo)’다. 해당 제품은 지난 3월 미국 코스트코 온라인몰에 출시된 이후 ‘미라클 인 샤워 트리트먼트(Miracle in Shower Treatment)’와 함께 큰 인기를 얻으며 역대 온라인몰 신제품 중 주목받는 제품으로 자리 잡았다.
닥터그루트는 제품력에 더해 뷰티 인플루언서 리뷰 영상, 틱톡 해시태그 챌린지 등 적극적인 디지털 마케팅으로 입소문을 타면서 소비자 구매가 빠르게 확산됐다. 북미 최대 전자상거래 플랫폼 아마존과 틱톡에서도 인기를 끌며 올해 1~7월 북미 매출이 전년 동기 대비 790% 이상 급증했다.
LG생활건강은 이번 코스트코 오프라인 진출로 온라인을 넘어 소비자 접점을 넓히며 북미 시장 공략에 속도를 낼 계획이다. 미국·캐나다·멕시코 코스트코 회원들은 현지 매장에서 닥터그루트 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있게 된다. 특히 미국 코스트코 전 매장 입점은 닥터그루트의 차별화된 제품력이 오프라인에서도 충분히 통한다는 것을 방증한다.
LG생활건강 관계자는 “닥터그루트는 탁월한 품질과 진정성 있는 마케팅으로 북미 소비자들의 신뢰를 쌓아가고 있다”며 “앞으로도 두피 케어 기술과 K-뷰티의 혁신성을 널리 알리며 국내외 시장에서 지속 가능한 성장을 이어갈 것”이라고 말했다.
