[더파워 민진 기자] 에어비앤비가 2026년을 앞두고 글로벌 여행 트렌드 전망을 공개했다. 에어비앤비는 여행자들이 제한된 일정 속에서도 보다 강렬하고 의미 있는 경험을 추구하는 흐름이 뚜렷해지고 있다며, 현지의 분위기와 문화를 깊이 체감할 수 있는 몰입형 여행이 2026년 여행 시장의 핵심 키워드로 자리 잡을 것으로 내다봤다.
에어비앤비 분석에 따르면 Z세대를 중심으로 1~2일 일정의 초단기 해외여행이 빠르게 확산되고 있다. 틱톡 등 소셜미디어를 통해 당일치기 또는 주말 해외여행 콘텐츠가 확산되면서, 젊은 여행자들은 연차를 최소화한 채 음악, 음식, 역사, 밤 문화까지 한 번에 즐길 수 있는 도시형 여행지를 선택하는 경향을 보이고 있다. 이 과정에서 여유로운 휴양지보다 문화적 밀도가 높은 도시가 각광받고 있으며, 부산, 부에노스아이레스, 멕시코시티, 마라케시, 스톡홀름 등 다양한 도시들이 Z세대 사이에서 새로운 인기 여행지로 떠오르고 있다.
자연을 중심으로 한 회복형 여행 수요도 한층 강화되고 있다. 2026년을 앞두고 전 세계 국립공원 인근 숙소 검색량이 크게 증가했으며, 미국 내 국립공원 인근 숙소 검색은 전년 대비 35% 늘어난 것으로 나타났다. 그레이트스모키산맥 국립공원은 나 홀로 여행객을 중심으로 검색량이 두 배 이상 증가하는 등 자연 속에서 재충전하려는 수요가 뚜렷하게 확인됐다. 자연과 직접 교감하는 이른바 ‘터치 그래스’ 트렌드 역시 확산되며, 여행자들의 관심은 도심을 벗어난 숲과 협곡, 해안으로 이동하고 있다.
대형 문화·스포츠·음악 이벤트를 계기로 한 목적형 여행도 두드러진다. 에어비앤비는 2026년 가장 많이 검색된 여행 날짜와 도시 중 상당수가 동계 올림픽, FIFA 월드컵, 카니발, 대형 음악 페스티벌 일정과 맞물려 있다고 분석했다. 리우데자네이루의 카니발, 인디오의 코첼라, 밀라노·코르티나 동계 올림픽 개최 기간을 전후로 여행 수요가 급증하며, 여행이 단순한 휴식이 아닌 ‘일생일대의 순간’을 경험하기 위한 수단으로 자리 잡고 있음을 보여준다.
이와 함께 연인 중심의 여행보다 자기 성찰과 회복을 중시하는 나 홀로 여행도 다시 주목받고 있다. 혼자 떠나는 여행자들은 비교적 덜 알려진 지역을 스스로 발굴하며, 느린 속도로 자연과 일상을 음미할 수 있는 여행지를 선호하는 것으로 나타났다. 알가르브, 코스타 델 솔, 트롬쇠, 아이딜와일드 등은 이러한 흐름 속에서 검색량이 크게 증가한 지역으로 꼽힌다.
미식 여행 역시 체험형으로 진화하고 있다. 단순히 맛집을 방문하는 데 그치지 않고, 베이킹 클래스나 와인 테이스팅처럼 직접 만들고 배우는 경험에 대한 관심이 높아지고 있다. 파리의 크루아상 베이킹 클래스와 같은 체험은 이미 에어비앤비에서 상위 예약 체험으로 자리 잡았으며, 와인 산지를 중심으로 한 여행지의 예약률과 위시리스트 등록도 큰 폭으로 늘고 있다.
에어비앤비는 2026년 여행이 장소 중심에서 경험 중심으로 더욱 빠르게 이동할 것으로 전망했다. 짧은 일정 속에서도 자신만의 이야기를 만들고, 자연과 문화, 미식과 이벤트를 통해 ‘나를 발견하는 여행’이 글로벌 여행 시장을 이끄는 핵심 흐름이 될 것이라는 분석이다.
