[더파워 한승호 기자] 오리온 ‘비쵸비’가 외국인 관광객 사이에서 한국 여행 기념품으로 인지도를 높이면서 해외 유통망 확대에 나선다. 오는 10월 일본 코스트코 37개점에 동시 입점하고, 내년 초에는 미국 코스트코에서도 판매를 시작할 예정이다.
오리온은 비쵸비의 해외 판매를 본격 확대한다고 10일 밝혔다. 국내에서 외국인 관광객을 중심으로 형성된 수요를 일본과 미국 시장으로 연결한다는 전략이다.
비쵸비는 최근 외국인 관광객의 SNS를 중심으로 ‘한국에서 꼭 사야 할 과자’, ‘선물하기 좋은 한국 과자’ 등으로 소개되며 여행 기념품 수요가 늘고 있다. ‘코리아 에디션’, ‘국립중앙박물관 에디션’ 등 한국적 디자인을 적용한 제품도 이 같은 이미지 형성에 영향을 줬다는 게 회사 측 설명이다.
실제 판매 실적에서도 관광객 방문이 많은 지역의 성장세가 두드러졌다. 올해 1~8월 비쵸비 매출 상위 10개 판매처에는 서울역과 부산 자갈치시장, 잠실 석촌호수, 김포·인천공항, 제주 등 주요 관광·교통 거점이 포함됐다.
이들 상위 판매처의 매출은 전년 동기 대비 평균 두 배 이상 증가했다. 같은 기간 비쵸비 전체 누적 매출도 전년보다 53% 늘었다.
오리온은 늘어난 국내 수요로 수출 물량 확보에 제약이 있었던 만큼 생산 기반도 미리 확충했다. 지난 4월 익산공장에 비쵸비 생산라인을 추가로 구축해 생산능력을 기존 대비 약 2배로 확대했다.
이를 통해 국내 공급을 안정화하는 동시에 해외 물량을 확보한다는 계획이다. 첫 단계로 오는 10월 일본 코스트코 37개점에 비쵸비를 동시 입점시키고, 내년 초에는 미국 코스트코 판매도 시작한다.
이후 판매 국가와 유통 채널을 추가로 넓혀갈 방침이다. 국내에서 인지도를 확보한 뒤 해외 주요 유통망으로 확장했던 꼬북칩과 참붕어빵의 성장 방식을 비쵸비에도 적용한다는 구상이다.
오리온 관계자는 "국내에서 제품력을 검증한 뒤 해외 주요 유통채널을 공략하며 글로벌 브랜드로 성장하고 있는 꼬북칩, 참붕어빵의 성공 방식을 비쵸비에도 이어간다는 전략"이라며 "비쵸비를 글로벌 K-과자로 육성할 방침"이라고 말했다.
