/오뚜기[더파워 한승호 기자] 올해 들어 매출이 150% 늘어난 오뚜기 ‘크림진짬뽕’이 맛과 식감, 패키지를 한꺼번에 손봤다. 기존 진짬뽕의 불맛은 더 매콤하게 살리고 크림 소스는 한층 꾸덕하게 만들어 성장세를 이어간다는 전략이다.
오뚜기는 맛과 식감, 패키지 디자인을 개선한 ‘크림진짬뽕’ 리뉴얼 제품을 선보였다고 10일 밝혔다.
크림진짬뽕은 2020년 출시된 제품으로, 해산물 풍미를 살린 진짬뽕 특유의 불맛에 부드러운 크림 소스를 더한 것이 특징이다. 최근 마니아층을 중심으로 판매가 늘면서 올해 1월부터 7월까지 누계 매출은 전년 동기 대비 약 150% 증가했다.
이번 리뉴얼에서는 제품의 핵심인 매콤함과 크림 소스의 식감을 동시에 강화했다. 진짬뽕의 불맛과 크림 소스가 보다 잘 어우러지도록 매운맛을 높이고, 소스의 꾸덕한 질감을 살려 면과의 조화를 개선했다.
패키지도 새롭게 바꿨다. 전면에 ‘꾸덕꾸덕 매콤크뽕’이라는 문구를 배치해 제품 특성을 바로 알 수 있도록 했으며, 외국인 소비자를 고려해 영문 제품명도 함께 표기했다.
해산물과 크림 소스가 강조되도록 제품 이미지를 조정하고 1020세대를 겨냥해 밝고 화사한 색상을 적용했다.
오뚜기는 올해 진짬뽕 브랜드를 활용한 제품군 확대도 이어가고 있다. 지난 5월 진짬뽕 출시 10주년을 맞아 ‘진짜장’의 맛을 결합한 신제품을 선보이는 등 기존 라면 브랜드를 변주한 제품 개발을 진행하고 있다.
오뚜기 관계자는 "최근 크림진짬뽕을 찾는 소비자가 늘고 있는 만큼 제품의 매력을 더욱 강화하기 위해 맛과 식감, 패키지를 새롭게 개선했다"며 "더 산뜻하고 꾸덕해진 크림진짬뽕을 통해 진짬뽕 브랜드의 새로운 매력을 선보일 것"이라고 말했다.
한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr
