구다이글로벌, 글로벌 타깃 브랜드 ‘뎁티’ 론칭…美 틱톡샵 공략

[더파워 이설아 기자] 조선미녀와 티르티르, 라운드랩 등을 보유한 구다이글로벌이 글로벌 소비자를 겨냥한 자체 브랜드 ‘뎁티(Depthi)’를 선보였다. 국내에서 먼저 인지도를 쌓은 뒤 해외로 진출하는 방식이 아니라 미국 틱톡샵과 쇼피파이 기반 자사몰 등 글로벌 디지털 채널을 초기 판매처로 삼았다.

구다이글로벌은 글로벌 타깃 첫 자체 브랜드 뎁티를 론칭했다고 26일 밝혔다. 브랜드명은 ‘깊이’를 뜻하는 영어 단어 ‘Depth’에서 따왔다.

뎁티 브랜드 개발에는 조선미녀의 글로벌 성장을 이끌었던 핵심 인력들이 참여했다. 구다이글로벌은 조선미녀를 비롯해 티르티르, 라운드랩 등 K뷰티 브랜드를 확보해 사업을 확대해왔으며, 뎁티는 기획 단계부터 해외 소비자를 주요 대상으로 설정했다.

제품 역시 대중적인 라인업을 폭넓게 구성하기보다 특정 피부 고민과 취향을 겨냥한 제품을 먼저 선보인다. 구다이글로벌은 실험적인 제품을 중심으로 해외 니치 시장의 소비자 수요를 발굴한다는 계획이다.

대표 제품은 ‘본딩 배리어 크림(Bonding Barrier Cream)’과 ‘블루 펩타이드 아이패치(Blue Peptide Eye Patches)’다.

본딩 배리어 크림에는 아쿠아 엑토인과 나노 리피드 콤플렉스, 본딩 펩타이드 등을 주요 성분으로 적용했다. 회사는 피부 장벽과 보습 관리에 초점을 맞춘 제품으로 소개했다.

블루 펩타이드 아이패치는 눈가에 부착하는 제품이다. 스웨덴 출신 팝스타 자라 라슨이 자신의 SNS에 해당 패치를 착용한 모습을 공개하면서 온라인에서 주목을 받았다.

구다이글로벌은 초기 판매 채널도 해외에 맞췄다. 미국 틱톡샵과 쇼피파이 기반 자사몰 등을 통해 제품을 먼저 선보이고 글로벌 소비자와 직접 접점을 만든다는 계획이다.

구다이글로벌은 그동안 조선미녀와 티르티르, 라운드랩 등 K뷰티 브랜드의 유통과 마케팅을 확대해왔다. 자체 브랜드로는 앞서 더마코스메틱 브랜드 ‘닥터나인틴(Dr.19)’을 선보였으며, 뎁티는 글로벌 소비자를 주요 대상으로 기획한 브랜드라는 점에서 구분된다.

구다이글로벌 관계자는 "검증된 브랜드의 성장을 가속해 온 기존 방식이 성장의 토대를 다지는 과정이었다면 이제는 그 역량으로 새로운 성장 가능성을 직접 만들어낼 차례"라며 "뎁티를 정형화된 K뷰티 공식에 갇히지 않는, 진짜 인디 브랜드다운 자유로움을 지닌 브랜드로 키워가겠다"고 말했다.

이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr