손정보쌈, tripleS 김채연과 함께 가브리살 보쌈 브랜드로 트렌디한 이미지 강화

[더파워 최성민 기자] 가브리살 보쌈 전문 브랜드 손정보쌈은 걸그룹 트리플에스(tripleS) 멤버 김채연을 브랜드 단독 모델로 발탁하고 젊은 소비자층을 겨냥한 브랜드 이미지 강화에 나선다고 밝혔다.

유년 시절부터 방송 활동을 시작한 김채연은 EBS ‘생방송 톡! 톡! 보니하니’ MC로 인지도를 쌓은 뒤 예능과 음악 등 다양한 영역에서 활동을 지속해 왔다. 이후 걸그룹 tripleS 멤버로 데뷔해 활동 범위를 넓혀가고 있다.

최근에는 가브리살 보쌈 전문점 손정보쌈의 단독 광고 모델로 기용되며 상업 광고 영역으로도 활동 보폭을 넓히고 있다. 방송과 음반 활동에 이어 프랜차이즈 브랜드의 대표 모델로 낙점되면서 대외적 인지도를 확장해 나가는 모습이다.


손정보쌈은 전통적인 외식 메뉴인 보쌈의 소비 방식을 현대화하는 데 주력하고 있다. 보쌈이 지닌 한식 본연의 조리 방식과 정체성은 유지하되, 매장 인테리어와 메뉴 플레이팅, 마케팅 콘텐츠 전반에 최신 트렌드를 접목해 시각적 차별화를 꾀하고 있다.

이번 모델 기용 역시 기존 전통 외식 브랜드의 전형적인 이미지에서 벗어나, 젊은 세대에게 친숙한 아이돌 모델을 전면에 배치함으로써 기존 중장년 고객층을 넘어 2030 젊은 소비층까지 유입을 확대하겠다는 마케팅 전략의 일환이다.

손정보쌈 관계자는 “보쌈은 오랜 기간 사랑받아온 메뉴인 만큼 기본에 충실한 맛과 한식 본연의 가치를 지키는 것이 핵심”이라며 “다만 브랜드가 소비자와 만나는 방식까지 과거에 머무를 필요는 없다고 판단해 트렌디한 시도를 이어가고 있다”고 전했다.

최성민 더파워 기자 Sungmin@thepowernews.co.kr