CJ제일제당, 첫 ‘한식페스타’서 비비고 알려…K-푸드 브랜드 전략 공유

[더파워 이설아 기자] CJ제일제당이 올해 처음 열린 ‘한식페스타’에서 만두와 김치, 햇반, 냉동김밥 등 비비고 제품군을 선보이고 세계 시장에서 한식을 브랜드화해온 전략을 공유했다. 단순 제품 체험에 그치지 않고 행사 참여 기업 가운데 유일하게 한식 컨퍼런스 연사로 참여해 비비고의 글로벌 확장 과정을 소개했다.

CJ제일제당은 한식의 날을 기념해 지난 23일부터 25일까지 국립중앙박물관에서 열린 ‘2026 한식페스타’에 참여했다고 26일 밝혔다.

올해 처음 열린 한식페스타는 법정기념일로 지정된 한식의 날인 10월 24일을 기념해 농림축산식품부와 한식진흥원이 공동 개최한 행사다.

CJ제일제당은 ‘Iconic Korean Flavor, bibigo’를 콘셉트로 별도 비비고 부스를 구성했다. 만두를 비롯해 김치와 햇반, 라면, K-소스, 냉동김밥 등 해외에서도 판매하고 있는 주요 한식 제품을 한 공간에서 소개했다.

현장에서는 일부 제품 시식도 진행했다. 김을 활용한 ‘비비고 김나쵸’와 ‘김팝콘’ 등 스낵 제품까지 선보이며 기존 만두·김치 중심에서 간편식과 스낵으로 확장된 비비고 제품군을 알렸다.

CJ제일제당은 행사 참가 기업 가운데 유일하게 한식 컨퍼런스 연사로도 참여했다. 김숙진 CJ제일제당 식품마케팅실장은 ‘세계 시장에서 한식의 브랜드화’를 주제로 비비고가 글로벌 K-푸드 브랜드로 성장해온 과정과 사업 전략을 소개했다.

CJ제일제당은 해외 소비자가 익숙한 식문화에 한식을 접목하면서도 한국 음식의 정체성을 유지하는 방식으로 비비고 제품군을 확대해왔다. 이번 컨퍼런스에서는 이 같은 브랜드 확대 과정과 함께 향후 K-푸드의 지속적인 성장 방향을 공유했다.

이어진 토론에서도 패널로 참여해 한식의 해외 확산과 지속 가능한 K-푸드 성장 방안을 논의했다. CJ제일제당은 향후에도 제품과 콘텐츠를 함께 활용해 해외 소비자가 한식을 접하는 접점을 확대한다는 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 "K-푸드 대표 브랜드 비비고를 통해 한식의 날을 기념하는 행사에 참여하게 돼 뜻깊다"며 "앞으로도 차별화된 K-푸드 제품과 콘텐츠를 통해 한식의 글로벌 위상을 높이는 데 앞장설 것"이라고 말했다.

이설아 더파워 기자 seolnews@thepowernews.co.kr