시몬스, ‘대한민국 상품대상’ 마케팅 부문 대상…프리즈 연계 아트도 평가

[더파워 한승호 기자] 시몬스가 브랜드 캠페인과 프리즈 서울 기간 진행한 이머시브 아트 퍼포먼스를 앞세워 한국상품학회가 선정하는 마케팅 부문 대상을 받았다. 지난 6월 한국마케팅학회의 ‘마케팅 프론티어 대상’에 이어 올해 두 번째 학회 마케팅 관련 수상이다.

시몬스는 6일 호서대학교 벤처대학원에서 열린 한국상품학회 ‘2026 대한민국 상품대상’에서 마케팅 부문 대상을 수상했다고 밝혔다. 한국상품학회는 1997년부터 국내 기업과 지방자치단체의 상품 및 마케팅 사례를 대상으로 대한민국 상품대상을 선정하고 있다.

이번 평가에는 지난 4월 공개한 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT’와 9월 선보인 이머시브 아트 퍼포먼스 ‘The breath before inspiration’이 포함됐다. ‘LIFE IS COMFORT’는 기존 슬로건인 ‘흔들리지 않는 편안함’을 재구성한 캠페인으로, 영상 제작 과정에서 AI 기술 대신 실제 촬영과 일상의 앰비언트 사운드를 활용했다. 캠페인 영상은 공개 두 달 이내 누적 조회수 1억회를 기록했다.

9월에는 프리즈 서울 2026 기간에 맞춰 성수동에서 ‘The breath before inspiration’을 진행했다. 시몬스는 최상위 제품군인 ‘뷰티레스트 블랙’을 직접 전시하기보다 미디어 아트와 무용, 공간, 음악, 미식 등을 결합해 브랜드를 표현하는 방식으로 행사를 구성했다.

행사는 9월 3일부터 5일까지 열렸으며 ‘숙면한 다음 날 새로운 영감이 태어나는 창조의 캔버스’라는 방향으로 뷰티레스트 블랙을 재해석했다. 제품 중심의 전시 대신 여러 예술 장르를 결합한 공간 경험을 제공한 점이 이번 마케팅 부문 평가에 반영됐다.

서용구 한국상품학회 회장은 "시몬스는 제품을 직접 노출하는 방식에서 벗어나 감각적인 브랜딩을 활용해 ‘흔들리지 않는 편안함’이라는 브랜드 자산을 성공적으로 구축하며 업계의 관행을 파괴했다"며 "올해도 어김없이 독창적인 크리에이티브로 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 기준을 만들었다"고 말했다.

한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr