[WOW 한류] 중국기업 "한류 PPL 노린다"..'닥터 이방인' 중국 내 열풍

중국기업들이 한류 드라마를 통한 자국기업 브랜드 마케팅에 본격적으로 나서고 있다.

17일 윈상신문망(商新)에 따르면 중국에서 방영되고 있는 한국 드라마 '닥터 이방인'에 중국 제품들이 PPL형식으로 소개되고 있다.

최근 SBS에서 제작한 '닥터 이방인'이 중국내 동시간대 드라마 시청률 1위 자리를 고수하고 있다. '닥터 이방인'이 방영 시작과 동시에 중국인들의 뜨거운 관심을 끌고 있는 것.

'닥터 이방인'이 방영후 시나 웨이보의 화제 검색어 10위안에 계속 포함되고 있다.

많은 중국 누리꾼들이 '닥터 이방인'에 대한 폭발적인 반응과 사랑을 표현한 것.

한국 드라마가 중국시장에서 큰 성공을 거두는 것은 한중 양국의 문화적 공통점이 사회적 심리의 거리를 좁혔기 때문이다.

한국 드라마가 가족을 중시하고, 노인과 어린이를 배려한다는 점. 또, 예의범절을 중시하며 인격적인 모습을 추구하는 훌륭한 성품을 가지고 있다는 점은 중국 시청자들의 심미적 전통과 일치하고 있다.

한국 드라마가 최신 트렌드에 전통적 가치관을 녹인후 상업적인 시스템까지 잘 버무려 새로운 유행을 만들고 있는 것이다.



중국 시청자가 한국 드라마의 인기에 빠져들자 한국 드라마 제작자들이 중국기업에 도움의 손길을 내밀고 있다. 드라마 제작자와 중국기업의 이해관계가 맞아 떨어짐에 따라 중국 브랜드가 한국 드라마에서 다양한 방식으로 등장하고 있다.

'닥터 이방인'과 같은 한류 드라마의 인기와 함께 드라마 안에 삽입된 광고의 중국식 소스들도 주목을 받고 있는 것.

'닥터 이방인' 한승희(진세연 분) 차로 나오는 쉐보레 카마로 스포츠카(극중 ‘범블비’)는 중국에서 영화 트랜스포머2 방영 이후 지금까지 사랑을 받는 모델이다.

방송된 10회 중, 박훈(이종석 분)이 한재준(박해진 분)과의 경쟁에서 승리해 만들어진 회식 자리에서 보여진 오색 빛깔의 술은 중국 젊은 층이라면 쉽게 다 아는 중국 ’RIO’ 칵테일주다.

매회 ‘닥터이방인’ 마지막 장면에 제작지원으로 노출되는 초십세과기면막(CHOISKYCN)도 중국에서 명품 마스크 팩으로 유명한 브랜드다.

중국내 마케팅 전문가들은 한류 드라마들이 중국기업의 브랜드 선호도를 높이고 있어, 앞으로 5년간 한국 드라마의 수요가 확대될 것으로 전망하고 있다.

중국 브랜드와 한국 드라마 영화의 상업적 협력은 새로운 한류 엔터테인먼트 마케팅 시대를 열 것으로 예상되고 있다.