풀무원다논 액티비아, 웹툰 캐릭터와 콜라보

최근 식품업계에서 콜라보레이션이 활발하다. 이 가운데 풀무원다논 ‘액티비아’도 웹툰 캐릭터와 콜라보레이션을 진행한다고 밝혔다.

액티비아는 이번 콜라보레이션을 통해 스토리가 있는 브랜드 커뮤니케이션으로 젊은 소비자들과의 소통 강화에 나설 계획이다.

이번 콜라보레이션은 ‘액티비아 14일의 변화’라는 메시지를 보다 친근하게 전달하기 위해 기획 됐으며, 네이버 웹툰 ‘대학일기’의 작가 ‘자까’와 함께 진행한다.

‘대학일기’의 주인공 캐릭터가 ‘액티비아’를 중심으로 14일 동안의 변화하는 모습을 친근하고 재미있게 표현해 14개의 캐릭터로 완성했다.

14개의 캐릭터는 리미티드 스티커로 제작돼 대형 할인마트 위주로 액티비아 제품을 구매하는 고객들에게 무료로 배포될 예정이다. 이를 통해 14개의 캐릭터를 모으는 소소한 재미도 제공할 것으로 기대된다.

이와 더불어 액티비아 브랜드의 페이스북, 인스타그램, 카카오톡 플러스친구 등 공식 SNS 계정에서 ‘액티비아 14일의 변화’ 온라인 이벤트도 진행한다.

한편, 액티비아는 지난해 기존 제품 대비 당 함량을 25% 줄인 설탕 무첨가 요거트로 라인업 강화를 마치고, 최근 국내 브랜드 커뮤니케이션과 소비자 접점 마케팅 활동을 강화 중이다.

김세인 기자