롯데제과, '빼빼로·칸쵸·말랑카우' 캐릭터 라이선스 사업 시작

[더파워=김수인 기자] 롯데제과가 콘텐츠 라이선스 전문 기업 히어로즈엔터테인먼트와 파트너십을 맺고 캐릭터 라이선스 사업을 시작했다.

롯데제과는 인기 제품 '빼빼로', '칸쵸', '말랑카우' 캐릭터의 마케팅 활용도를 높이는 한편, 다양한 산업에 적극적으로 활용해 판권 수익을 올리겠다는 계획이다.

과자의 캐릭터를 활용한 라이선스 사업 진출은 이번이 국내 최초다. 이들 캐릭터는 소비자들에게 친숙한 이미지를 가지고 있어 활용 범위가 넓을 것으로 예상된다.

롯데제과의 캐릭터는 총 3개로 각각의 개성과 스토리를 담고 있다.

'빼빼로' 캐릭터 '빼빼로일레븐'은 길쭉한 빼빼로를 의인화한 총 8명의 개성 있는 캐릭터다. '초코', '아몬드', '스키니' 등 빼빼로의 제품명으로 이름을 지었다. 각각의 캐릭터에 성격과 스토리를 담아 작년 빼빼로 데이를 앞두고 론칭했다.

20년 넘게 사랑받은 '칸쵸'의 캐릭터 '카니'와 '쵸니'는 과자의 인기만큼 친숙한 캐릭터다. '칸쵸'는 1983년 출시 이래 다람쥐, 너구리 등을 캐릭터로 활용하다 90년대 중반 이후부터 대표 캐릭터 '카니'와 '쵸니'를 사용했다. 둥글둥글 귀여운 모습 덕분에 어린이들에게 인기가 좋다.

'말랑이'는 인기 소프트캔디 '말랑카우'의 캐릭터다. 사랑스럽고 귀여운 외모를 갖고 있지만, 음식을 대할 때는 누구보다 냉철하며 음식 연구를 위해 세계 방방곡곡을 여행을 다니는 캐릭터다. 작년 10월, 나뚜루와 진행한 봉제인형 판매 프로모션에서 준비한 물량을 조기 소진할 정도로 인기를 끌었다.

롯데제과는 올 초부터 라이선스 사업을 본격화해 봉제 인형, IT제품, 화장품, 어패럴, 생활잡화, 출판물, 문구 등 다양한 상품과 이벤트를 구상하고 있다. 현재 다양한 산업의 기업들과 상품화에 대한 논의를 진행 중이며, 빠르면 상반기 중으로 제품화할 수 있을 것으로 보인다.

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