디스커버리 익스페디션, 어글리슈즈 '버킷디워커' SNS '인기템' 등극

[더파워=김수연 기자] 라이프스타일 아웃도어 브랜드 디스커버리 익스페디션의 대표 어글리슈즈 '버킷디워커'가 SNS '인기템'으로 등극했다.


실제 버킷디워커는 SNS 상에서 #트래블슈즈, #커플경량어글리슈즈 등으로 입소문을 타며 출시 약 6개월 만에 5천여 개가 넘는 인증샷이 이어지고 있다. 현재까지 관련 게시물을 접한 팔로워만 1천만 명 이상, '좋아요'는 1백만 개가 넘는 것으로 나타났다.


이러한 인기는 판매 증가로도 이어지고 있다. 출시 초 품귀현상을 일으켰던 버킷디워커, 버킷디펜더, 버킷디워커 에어 등 총 3종으로 구성된 '버킷 시리즈'는 지난 1월 첫 판매 이후 현재까지 6개월 만에 누적판매량 13만 족을 돌파했다.

더불어 디스커버리가 최근 여름 시즌을 겨냥해 한정판으로 선보인 버킷디워커 에디션 '버킷디워커 에어' 역시 큰 호응을 얻고 있다. 버킷디워커 에어는 버킷디워커의 디자인과 기능에 계절 특화 소재인 에어 매쉬를 접목해 한층 더 가볍고 시원해진 착용감을 제공하는 제품이다.

버킷디워커 에어는 지난 5월 초 출시 이후 두 달 동안 온라인 패션몰 무신사 신발 판매 랭킹에서 8주 연속 10위권에 올라있다. 또한 6월 3째주 네이버 운동화 쇼핑 검색어 3위를 차지한데 이어 꾸준히 상위권에 위치하며 높은 인기를 입증했다.

샌들 판매가 강세를 보이는 6월 이후는 통상 신발 시장 비수기로 꼽히지만 버킷디워커 에어가 흥행을 이어간 덕에 해당 기간 디스커버리 익스페디션 신발 매출은 크게 상승했다. 디스커버리 익스페디션이 지난 6월 한 달 간 운동화 판매량을 조사한 결과 전년 대비 410% 증가한 것으로 나타났다.


디스커버리는 올해 '경량 어글리슈즈'와 '쿨 어글리슈즈'라는 새로운 포지셔닝을 구축한 버킷 시리즈를 출시하며 관련 제품군이 연이어 흥행 가도를 달리고 있다. 버킷 시리즈는 기존 어글리슈즈의 단점으로 지적됐던 무게감을 효과적으로 개선한 제품으로 청키한 디자인과 편안한 착용감을 모두 갖춘 것이 특징이다. 특히 디스커버리 자체 기술력인 멀티셀을 적용해 가벼운 트레킹이나 등산 시에도 안정적인 착화감을 자랑한다.

디스커버리 익스페디션 관계자는 "올해 상반기 힘을 쏟은 버킷 시리즈가 주 타깃층이 활용하는 SNS를 중심으로 높은 인기를 얻으면서 신발 사업 부문에서 기대 이상의 성과를 거두고 있다"며, "경량 어글리슈즈라는 자사만의 차별화된 경쟁력을 토대로 지속적인 성장을 도모할 것"이라고 전했다.

김수연 더파워 기자 news@thepowernews.co.kr