한화그룹 금융계열사의 공동브랜드 ‘라이프플러스(LIFEPLUS)’가 미국 메이저리그 무대에서 K-응원 문화를 알리는 이색 마케팅을 펼쳤다.
한화생명은 24일, 한화그룹 6개 금융계열사(한화생명, 한화손해보험, 한화투자증권, 한화생명금융서비스, 한화자산운용, 캐롯손해보험)가 사용하는 공동 브랜드 라이프플러스가 지난 23일(한국시간) 미국 샌프란시스코 오라클 파크에서 열린 메이저리그 경기에서 ‘이정후 후디저지 데이(Jung Hoo Lee Hooded Jersey Day Presented by LIFEPLUS)’를 개최했다고 밝혔다.
이번 행사는 한화생명과 라이프플러스가 샌프란시스코 자이언츠와 체결한 스폰서십의 일환으로, 이정후 선수를 중심으로 글로벌 팬들과의 소통을 강화하고 한국의 응원 문화를 미국 현지에 전파하기 위한 취지로 마련됐다.
이날 행사에서는 관중 2만 명에게 라이프플러스 로고가 새겨진 이정후 후디저지가 선착순으로 제공됐다. 또한 한화이글스의 전설 김태균이 시구자로 나서며 현장의 열기를 더했다.
관중들은 카드섹션 이벤트를 통해 이정후의 등번호인 51번과 라이프플러스 로고를 형상화하며 단체 응원 퍼포먼스를 펼쳤고, 팬클럽 ‘후리건스(HOO LEE GANS)’와 함께 이정후의 응원가 ‘취생몽사’ 개사 버전을 떼창하며 미국 팬들의 시선을 사로잡았다. 해당 응원가는 밴드 크라잉넛과의 협업을 통해 현지식으로 개사된 버전으로, 구단 측에도 제공돼 경기 중간 ‘싱어롱 타임’으로도 활용됐다.
한화생명은 이번 브랜드 데이를 통해 글로벌 무대에서 한국 기업의 문화 마케팅 역량과 브랜드 가치를 효과적으로 알렸다고 평가했다. 앞서 18일에는 베트남 호찌민에서 열린 한화생명e스포츠 팬페스트도 현지 팬들의 뜨거운 호응을 얻은 바 있다.
한화생명 관계자는 “글로벌 팬들에게 스포츠를 통한 즐거움과 특별한 경험을 제공할 수 있어 매우 뜻깊다”며 “앞으로도 다양한 스포츠 마케팅을 통해 세계 각지의 팬들과 소통하며 브랜드 가치를 확장해 나가겠다”고 밝혔다.
한편, 한화생명과 라이프플러스는 앞으로도 글로벌 무대를 무대로 K-콘텐츠와 스포츠를 결합한 차별화된 마케팅 전략을 이어가며 글로벌 브랜드로서의 위상을 강화해 나갈 방침이다.
