KCON JAPAN 2026를 찾은 일본 소비자들이 비비고 부스에서 비비고 만두와 미초 세트를 즐기고 있다.
[더파워 한승호 기자] 일본 시장에서 K-푸드 소비 접점을 넓히려는 식품업계의 현지 마케팅이 이어지고 있다. CJ제일제당은 지난 8일부터 10일까지 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 열린 ‘KCON JAPAN 2026’에서 비비고 부스를 운영하고 현지 관람객 대상 K-푸드 체험 프로그램을 진행했다고 11일 밝혔다.
이번 행사는 K-팝 팬과 아티스트가 함께하는 글로벌 K-컬처 행사로, CJ제일제당은 비비고 브랜드를 앞세워 일본 MZ세대 소비자와의 접점을 확대했다. 비비고 부스는 K-팝 아티스트 제로베이스원과 협업한 ‘해피 비비고데이’ 콘셉트로 구성됐다.
부스는 제로베이스원의 팀 컬러인 블루와 비비고 로고를 활용해 꾸며졌다. 생일파티 콘셉트에 맞춰 대형 케이크 오브제를 설치하고, 관람객이 사진을 촬영할 수 있는 공간도 마련했다. 현장에서는 비비고 로고가 적용된 케이크 조형물과 포토존을 중심으로 관람객 참여가 이어졌다.
비비고 푸드트럭 존에서는 일본 내 주력 제품인 비비고 만두와 미초로 구성한 세트 메뉴를 제공했다. CJ제일제당은 행사 기간 동안 약 2만개의 K-푸드 제품을 제공했다고 설명했다.
현장을 찾은 한 일본인 방문객은 “비비고 부스에 마련된 제로베이스원 포토존에서 사진도 찍고 평소 즐겨 먹던 비비고 만두도 먹을 수 있어 좋았다”며 “일본에서 인기인 만두와 미초뿐 아니라 더욱 다양한 K-푸드도 경험해 볼 예정”이라고 말했다.
CJ제일제당은 일본을 K-푸드 글로벌 사업 확대를 위한 전략 지역으로 보고 현지 생산과 유통 기반을 강화하고 있다. 회사는 지난해 9월 일본 치바현 키사라즈시에 약 1000억원을 투자해 신규 만두 공장을 완공했다. 해당 공장은 국내 식품업계가 일본에 건설한 현지 생산시설로, ‘비비고 만두’를 생산해 일본 전역에 공급하고 있다.
치바 공장 가동 이후 출시한 신제품 ‘비비고 만두교자’는 올해 3월 출시 첫 달 매출 약 7억원을 기록했다. 단기간에 현지 주요 유통 채널 6000여개 점포에 입점했고, 비비고 만두는 올해 3월 기준 일본 시장에서 처음으로 점유율 10%를 달성했다.
현재 일본에서는 비비고 만두와 미초, 냉동김밥, K-소스 등이 이온, 코스트코, 아마존, 라쿠텐, 돈키호테 등 약 4만개 점포에서 판매되고 있다.
CJ제일제당 관계자는 “비비고와 K-푸드의 높아진 위상을 체감할 수 있었다”며 “앞으로도 차별화된 다양한 활동을 통해 비비고의 대표 K-푸드 브랜드 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
