농심 게임스컴 2026 실내 체험 부스 '신라면 팩토리'[더파워 한승호 기자] 농심이 세계 최대 게임 박람회 ‘게임스컴 2026’에서 신라면을 게임 콘텐츠와 결합해 글로벌 게이머 공략에 나섰다.
전시장 내부에는 체험형 게임을 갖춘 ‘신라면 팩토리’를 만들고, 외부 휴식공간인 ‘게임스컴 비치’는 단독 스폰서로 참여해 공간 전체를 신라면 테마로 꾸몄다.
농심은 26일부터 30일까지 독일 쾰른에서 열리는 ‘게임스컴 2026’에 참가하고 있다고 28일 밝혔다.
농심은 게임 신작과 기술을 선보이는 전시회를 넘어 전 세계 게이머가 모이는 문화행사라는 게임스컴의 특성을 활용해 신라면 체험 공간을 구성했다.
전시장 8홀에는 ‘신라면 팩토리’ 콘셉트의 부스를 마련했다. 관람객이 가상의 공장 직원이 돼 ‘펌핑게임’과 ‘토핑볼’ 등 4개 체험형 게임에 참여하는 방식이다.
게임을 완료하면 포인트를 받을 수 있으며, 이를 야외 부스에서 신라면 부채와 파우치, ‘케이팝 데몬 헌터스’ 협업 상품 등으로 교환할 수 있다.
전시장 외부에서도 신라면 브랜드를 전면에 내세웠다.
농심은 올해 ‘게임스컴 비치’의 단독 스폰서로 참여했다. 행사 기간 해당 공간은 ‘gamescom beach spiced up by Nongshim’이라는 이름으로 운영된다.
게임스컴 비치에는 신라면 툼바 시식존과 포토존, 휴식 공간을 배치했다. 전시장을 찾은 관람객이 신라면 제품을 맛보고 쉬어갈 수 있도록 구성했다.
신라면 출시 40주년을 맞아 글로벌 사업 전략을 소개하는 자리도 마련됐다.
김형석 농심 유럽법인장은 지난 27일 글로벌 기업 경영진을 대상으로 신라면의 지난 40년간 성장 과정과 향후 사업 방향을 발표했다.
농심은 이번 게임스컴 참가를 통해 식품 소비를 넘어 게임과 문화 콘텐츠를 활용한 브랜드 접점을 확대한다는 계획이다.
김 법인장은 "40년간 한국인의 일상과 함께해 온 신라면이 세계 여러 시장으로 확대됐다"며 "한국을 대표하는 매운맛에 새로운 경험을 결합해 글로벌 소비자와의 접점을 넓혀가겠다"고 말했다.
한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr
