동대문엽기떡볶이·농심, '포테토칩 엽떡로제맛' 출시...협업 제품 라인업 확대

[더파워 최성민 기자] 동대문엽기떡볶이가 농심과 손잡고 '포테토칩 엽떡로제맛'을 선보이며 협업 제품 라인업을 확대한다.

신제품은 2023년 선보인 '포테토칩 엽떡오리지널맛'에 이어 출시되는 후속 제품이다. 동대문엽기떡볶이의 대표 메뉴 가운데 하나인 로제떡볶이를 감자칩 형태로 구현했다.

최근 외식업계에서는 브랜드 고유의 인기 메뉴를 스낵이나 음료 등으로 확장하는 협업 사례가 이어지고 있다.

동대문엽기떡볶이 로제 메뉴는 매콤한 맛에 크리미한 풍미를 더한 메뉴로 출시 이후 꾸준한 판매량을 기록하며 브랜드 대표 메뉴 중 하나로 자리 잡았다. 특히 특유의 꾸덕하면서도 부드러운 맛을 선호하는 소비자층이 형성되고 있다.

이번 제품은 이러한 소비자 반응을 바탕으로 기획됐다. 농심 포테토칩의 바삭한 식감에 엽떡로제 특유의 풍미를 접목해 색다른 형태로 메뉴 경험을 제공한다는 취지다.

동대문엽기떡볶이는 최근 다양한 브랜드와의 협업을 통해 소비자 접점을 넓히고 있다. 요거트 아이스크림 브랜드 요아정과의 SNS 협업을 비롯해 식품·유통 분야를 중심으로 다양한 공동 마케팅을 진행하며 고객과의 소통을 강화하고 있다.

업계에서는 외식 브랜드와 식품기업 간 협업이 단순 화제성 확보를 넘어 브랜드 경험을 확장하는 수단으로 자리 잡고 있다고 평가한다. 특히 MZ세대를 중심으로 한정판 제품과 이색 협업 상품에 대한 관심이 높아지면서 관련 시장도 지속적으로 성장하는 분위기다.

동대문엽기떡볶이 관계자는 "포테토칩 엽떡오리지널맛에 보내준 소비자들의 관심에 힘입어 엽떡로제맛 제품을 추가로 선보이게 됐다"며 "앞으로도 다양한 협업과 이벤트를 통해 소비자들에게 새로운 브랜드 경험을 제공할 계획"이라고 밝혔다.

최성민 더파워 기자 Sungmin@thepowernews.co.kr