젤라또를 ‘놀이’로 바꿨다…롯데GRS 젤씨네, 레드닷 본상

[더파워 한승호 기자] 롯데GRS의 젤라또 브랜드 ‘젤씨네’가 독일 레드닷 디자인 어워드에서 본상을 받았다. 롯데GRS는 젤씨네가 ‘2026 레드닷 디자인 어워드’ 브랜드&커뮤니케이션 부문에서 본상을 수상했다고 23일 밝혔다.

레드닷 디자인 어워드는 세계 3대 디자인 어워드 중 하나로 꼽힌다. 젤씨네는 브랜드 정체성과 시각 디자인, 공간·패키지 연결성 등을 바탕으로 수상 명단에 이름을 올렸다.

젤씨네는 롯데GRS가 컨세션 사업의 일환으로 선보인 젤라또 브랜드다. 대규모 프랜차이즈 확장 전략보다는 매장 개편과 공간 구성 과정에서 개발된 브랜드라는 점이 특징이다.

현재 젤씨네는 롯데월드 어드벤처 내 ‘잇츠 월드’와 인천공항 제2터미널 엔제리너스 복합 매장에서 운영되고 있다. 유동 인구가 많은 공간에서 젤라또를 먹고 즐기는 경험형 브랜드로 자리 잡는 데 초점을 맞췄다.

브랜드명은 젤라또를 뜻하는 ‘GEL’과 한국식 호칭인 ‘씨’를 결합했다. 디저트를 멀리서 바라보는 고급 이미지로만 풀기보다, K-컬처 특유의 친근함과 위트를 담은 이름이다.

브랜드 콘셉트도 단순 판매보다 경험에 맞춰져 있다. 젤씨네는 젤라또를 먹는 디저트에 그치지 않고, 즐기고 공유하는 ‘놀이’의 경험으로 재해석했다.

디자인에서는 젤라또 특유의 질감을 전면에 세웠다. 매끄럽고 정돈된 기존 아이스크림 브랜드 이미지와 달리, 거칠고 덩어리진 젤라또의 물성을 시각 요소로 강조했다.

로고 역시 볼드하고 비정형적인 형태로 설계됐다. 젤라또 스쿱과 토핑의 리듬감을 반영한 시그니처 그래픽은 공간과 패키지 전반에 연결됐다.

롯데GRS는 이번 수상을 계기로 젤씨네의 브랜드 경험을 강화한다는 방침이다. 젤라또라는 제품에 공간, 그래픽, 패키지, 공유 경험을 결합해 차별화된 컨세션 브랜드로 키우겠다는 구상이다.

롯데GRS 관계자는 “젤씨네는 먹고, 즐기고, 공유하는 경험이 자연스럽게 이어지도록 설계한 브랜드”라며 “앞으로도 감각적인 디자인과 차별화된 콘텐츠를 결합해 고객들에게 롯데GRS만의 독창적인 브랜드 경험을 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.

한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr