파네라이, 브랜드 아이덴티티 소개하는 ‘파네라이 트레이츠’ 디지털 캠페인 전개

[더파워=이지웅 기자] 이탈리아 럭셔리 워치 메이커 ‘파네라이(Panerai)’가 브랜드 최초로 진행하는 ‘파네라이 트레이츠(Panerai Traits)’ 디지털 캠페인을 시작했다.



첫 번째 주제 ‘빛’에 맞춰 제이슨 M. 피터슨과 함께한 ‘파네라이, 빛을 찾아 나서다(Chasing Light with Panerai)’를 공개했다.

파네라이 트레이츠는 브랜드의 네 가지 아이덴티티를 열정과 재능을 가진 대표적인 유명인사 네 명의 자화상을 통해 소개하는 프로젝트다. 어둠 속에서도 빛을 발하는 파네라이 시계의 탁월한 가시성으로 재해석된 빛(LUCE)이 첫 번째 주제로 선정되었다. 이후 해양세계(MARE)와의 긴밀한 유대 관계, 독창적인 디자인(DESIGN), 혁신을 향한 열정(INNOVAZIONE)을 주제로 한 결과물을 공개 할 예정이다.



파네라이 트레이츠 프로젝트의 첫 번째 인물은 미국 출신 사진작가 제이슨 M. 피터슨이다. 그는 리복, NBA, 코카콜라 미국·일본, 하이네켄, 맥도날드, 아디다스, 페리에, 돔 페리뇽과 같은 다양한 브랜드와 손잡고 수많은 캠페인 제작·관리 감독을 했다. 또한, 에이셉 라키, 카니예 웨스트, 루페 피아스코와 같은 많은 가수와 협력해 트레이드 마크인 흑백 사진과 1백만 명의 인스타그램 팔로워를 기반으로 다양한 소셜 캠페인을 펼치고 있다.

제이슨 M. 피터슨이 출연한 ‘파네라이, 빛을 찾아 나서다’는 어둠 속에서도 빛을 발하는 파네라이 시계의 탁월한 가시성으로 재해석된 빛을 설명하는 챕터다. 그는 손목에 파네라이 루미도르 두에 3 데이즈 오토매틱(PAM674)을 착용하고 “구성에 중점을 두어야 하며, 빛이 모든 것을 좌우합니다”라는 말로 완벽한 사진을 향한 열정을 설명했다.

파네라이 안젤로 보나티 CEO는 “파네라이 트레이츠는 이미지와 동영상으로 파네라이의 아이덴티티를 구성하는 다양한 요소들을 살펴보는 계기가 될 것이다”고 말했다. 이 프로젝트의 목적으로는 “디지털 커뮤니케이션 채널을 통해 파네라이를 잘 알고 있거나 아직 파네라이를 접해보지 못한 사람들을 대상으로 재능 있는 인재들과의 협업을 통해 파네라이 만의 특징을 설명한다”고 그 의미를 전했다.

한편, 파네라이는 앞으로 2주 간격으로 네 가지 아이덴티티를 상징하는 인물 네 명을 공개할 예정이다. 모든 챕터는 파네라이 공식 SNS와 홈페이지 해시태그 #Paneraitraits를 통해 만나볼 수 있다.



news@thepowernews.co.kr