[더파워 한승호 기자] 맥주 성수기를 앞두고 하이트진로가 테라 브랜드 마케팅을 한층 확대하고 있다. 하이트진로는 테라 출시 7주년을 맞아 손흥민을 앞세운 'TERRA X SON7' 캠페인을 강화한다고 8일 밝혔다.
하이트진로는 손흥민을 신규 모델로 발탁한 뒤 TV광고 2편을 공개하고, 에디션 제품 출시와 온·오프라인 프로모션을 병행하며 통합 마케팅을 확대하고 있다. 지난달 공개한 TV광고 2편은 공식 유튜브 채널 기준 공개 2주 만에 조회수 2000만회를 넘겼다. 회사는 후속 광고 시리즈도 추가로 선보일 계획이다.
손흥민 사진과 친필 사인을 담은 에디션 제품에 대한 반응도 이어지고 있다. 하이트진로는 현장 반응을 반영해 452mL 캔과 가정용 500mL 병 등 2개 SKU를 추가 운영하기로 했다. 병 제품 왕관에 적용한 'S.O.N.7' 레터링과 패키지 디자인에 대한 소비자 호응이 높았다는 게 회사 설명이다.
온라인에서는 테라 공식 인스타그램을 중심으로 참여형 마케팅을 강화하고 있다. 손흥민의 시그니처 포즈를 활용한 AI 필터 게임 '오늘 테라 쏠 사람은 누구'는 8만건 넘는 접속을 기록했다. 오프라인에서는 주요 상권을 중심으로 체험형 행사를 확대한다. 테라 출시 7주년과 손흥민의 등번호 7번에서 착안한 '7초를 맞춰라', 축구와 빙고를 결합한 '테라 빙고 게임팩' 등 프로그램을 운영할 예정이다.
이달 중순부터는 'TERRA X SON7' 협업 굿즈도 순차적으로 선보인다. 스푸너와 피크닉매트, 리유저블백 등을 출시해 브랜드 경험을 일상으로 확장하겠다는 구상이다.
하이트진로 관계자는 "맥주 성수기를 맞아 소비자가 현장 체험과 온라인 참여, 굿즈 소장으로 자연스럽게 브랜드 경험을 이어가도록 캠페인을 기획했다"며 "손흥민과의 통합 캠페인을 통해 일상 속에서 테라를 더욱 친숙하게 접할 수 있도록 하겠다"고 말했다.
