[더파워 최성민 기자] 이너뷰티 브랜드 생활약속이 젠더프리 그룹 엑스러브(XLOV)를 신규 모델로 기용하며 새로운 브랜드 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인은 엑스러브가 데뷔한 이래 처음으로 참여하는 공식 브랜드 광고이자 모델 활동이다.
엑스러브는 성별에 대한 고정관념에서 벗어난 젠더프리 콘셉트와 무대 퍼포먼스로 주목받는 그룹이다. 생활약속은 각자의 개성과 라이프스타일을 중시하는 엑스러브의 방향성이 브랜드 핵심 가치인 '나다움의 건강함'과 일치한다고 판단해 모델로 선정했다고 설명했다.
이번 브랜드 필름은 엑스러브의 데뷔 싱글 'I'mma Be'를 응용한 'I'mma Be. I'mma V'를 메인 콘셉트로 기획됐다. 스스로를 가리는 요소를 벗어나 본모습을 보여준다는 메시지를 바탕으로, 꾸준한 자기관리에서 나오는 자신감과 라이프스타일을 시각 연출로 다뤘다.
생활약속 관계자는 "엑스러브는 자신만의 개성과 정체성을 당당하게 표현하며 새로운 문화를 만들어가는 아티스트"라며 "건강한 자기관리를 통해 자신다운 삶을 응원하는 생활약속의 브랜드 철학을 가장 진정성 있게 전달할 수 있는 파트너가 될 것으로 기대한다"고 말했다. 이어 "이번 캠페인을 통해 MZ세대는 물론 글로벌 팬들과의 접점을 확대하고 브랜드의 새로운 이미지를 선보일 것"이라고 덧붙였다.
한편 생활약속은 이번 협업에 맞춰 엑스러브의 정체성을 반영한 홀로그램 한정판 패키지를 출시했다. 멤버별 셀프 포토카드가 수록된 해당 패키지는 정해진 수량으로 판매된다. 생활약속과 엑스러브가 함께한 브랜드 필름과 광고 캠페인은 생활약속 공식 채널에서 확인할 수 있다.
