엔제리너스 석촌호수DI점이 엔젤 빵고미 컨셉으로 베이커리 매장을 조성했다.[더파워 한승호 기자] 엔제리너스가 중소 캐릭터 IP ‘빵고미’를 매장 안으로 들여와 약 한 달간 릴레이 팝업을 운영한다. 석촌호수에서 시작해 잠실롯데월드몰로 장소를 옮기며 음료와 베이커리, 굿즈, 포토존까지 캐릭터 중심으로 재구성한다.
롯데GRS는 엔제리너스가 인기 캐릭터 IP ‘빵고미’와 협업한 팝업 매장을 지난 3일부터 오는 30일까지 운영한다고 7일 밝혔다.
이번 협업은 롯데GRS가 지난 7월 한국콘텐츠진흥원과 체결한 중소 콘텐츠 기업 IP 활용 및 상생 협력 프로젝트의 일환이다. 엔제리너스의 오프라인 유통 채널을 활용해 중소 캐릭터 기업의 소비자 접점을 넓히는 데 초점을 맞췄다.
팝업 매장은 ‘세상의 모든 빵을 사랑하는 빵고미와 엔젤 빵고미가 일하는 베이커리 카페’를 콘셉트로 꾸몄다. 매장 곳곳에 빵고미 대형 인형과 포토존을 배치해 캐릭터를 직접 체험할 수 있도록 구성했다.
메뉴에는 빵고미의 구움 정도를 시각적으로 풀어낸 콘셉트를 적용했다. 디저트 라떼는 ‘잘익음 빵고미 버터스카치 라떼’와 ‘타버림 빵고미 초코크럼블 라떼’ 등 2종이다.
베이커리 역시 ‘발효중 빵고미’와 ‘잘익음 빵고미’ 등 2종을 선보인다. 두 제품은 매장별 한정 수량으로 판매한다.
한정판 굿즈도 함께 내놓는다. ‘빵고미 천사키링’, ‘빵고미 베이다이’, ‘빵고미 히퍼’ 등 3종을 비롯해 기존 인기 굿즈도 판매한다.
협업 메뉴 구매 고객을 대상으로는 경품 추첨과 ‘빵고미 짤 스티커’ 증정 프로그램을 진행한다. 매장에 숨겨진 빵고미 캐릭터를 찾아 SNS에 인증하는 ‘멧챠 빵고미 카멜레온’ 프로그램도 운영한다.
팝업은 한 곳에 고정하지 않고 두 매장을 순차적으로 이동한다. 오는 16일까지는 엔제리너스 석촌호수 DI점에서 운영하고, 17일부터 30일까지는 엔제리너스 잠실롯데월드몰 B1점으로 장소를 옮긴다.
롯데GRS는 이번 협업을 통해 자체 매장 네트워크를 중소 콘텐츠 기업의 IP 노출 창구로 활용한다는 계획이다. 소비자에게는 캐릭터를 활용한 새로운 매장 경험을 제공하고, IP 기업에는 대형 유통 채널을 통한 인지도 확대 기회를 제공한다는 구상이다.
롯데GRS 관계자는 "이번 협업은 엔제리너스 유통 플랫폼을 통해 경쟁력 있는 국내 중소 캐릭터 IP의 대중 접점을 확대하기 위해 기획했다"며 "협업 기간에만 선보이는 빵고미 음료와 베이커리, 굿즈 등을 통해 색다른 경험을 제공하겠다"고 말했다.
한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr
