롯데는 10일 롯데월드타워에서 '2026 롯데 디자인전략회의'를 개최했다. 신동빈 롯데 회장(오른쪽 첫번째)이 젊은 디자이너들의 AI 프로젝트 결과물인 '로티로리 로봇 롯데월드 안내 서비스'에 대한 설명을 듣고 있다.[더파워 한승호 기자] 내년 창립 60주년을 맞는 롯데가 그룹 고유의 브랜드 철학을 AI와 결합한다. 경영·브랜드·디자인 철학을 AI 생성 과정에 반영해 ‘롯데다운’ 결과물을 만드는 그룹 전용 디자인 플랫폼도 개발한다.
롯데는 10일 롯데월드타워에서 ‘2026 롯데 디자인전략회의’를 열었다고 밝혔다. 올해로 3회째를 맞은 회의에는 신동빈 롯데 회장을 비롯해 롯데지주 대표이사와 실장, 주요 계열사 대표 등 약 50명이 참석했다.
올해 회의 주제는 ‘상상, 그 너머를 상상하라(Imagine the Unimagined)’다. 롯데는 내년 그룹 창립 60주년을 앞두고 그동안 축적한 브랜드 철학을 계승하면서 향후 그룹을 이끌 디자인 프로세스를 어떻게 구축할지 집중적으로 논의했다.
특히 브랜드 가치에 AI 기술을 접목하는 방안이 주요 의제로 다뤄졌다. 롯데는 이를 위해 그룹 내부 디자인 플랫폼 ‘롯데 AI 디자인 스튜디오’를 개발할 계획이다.
롯데 AI 디자인 스튜디오는 그룹의 경영과 브랜드, 디자인 철학을 AI의 생성·검증 과정에 반영하는 방식이다. 단순히 AI로 이미지를 만드는 데 그치지 않고 그룹 정체성이 결과물에 일관되게 녹아들도록 하는 것이 목표다.
회의장에서는 롯데 창립 이후 그룹을 대표해 온 브랜드와 사업을 조명하는 전시도 마련됐다. 고객 관점에서 나온 아이디어를 빠르게 구체화한 상품 개발 프로세스 혁신 사례도 함께 소개됐다.
젊은 디자이너들로 구성된 ‘크리에이티브 보드’의 AI 프로젝트 결과물도 공개됐다. ‘로티로리 로봇의 롯데월드 안내 서비스’와 증강현실(AR) 기반 내비게이션 서비스 등이 대표 사례다.
롯데는 이번 회의를 계기로 창립 60주년을 과거 브랜드 자산을 돌아보는 데 그치지 않고 향후 디자인 전략을 재정비하는 전환점으로 삼는다는 방침이다. AI를 활용한 디자인 프로세스를 구축하면서도 기존 브랜드 헤리티지를 유지하는 방향에 무게를 두고 있다.
롯데 관계자는 "올해 디자인전략회의에서는 브랜드·디자인 관점에서 롯데그룹이 걸어온 60년을 돌아보고 앞으로의 60년을 준비하기 위한 방향성을 집중적으로 논의했다"며 "롯데 고유의 헤리티지를 계승하고 발전시켜 ‘롯데다움’을 강화해 나가겠다"고 말했다.
한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr
