하트티라미수, TWS 콜라보 제품 출시...오프라인 선런칭 후 온라인 판매 확대

[더파워 최성민 기자] 하트티라미수가 보이그룹 TWS(투어스)와 협업한 한정판 미니티라미수를 선런칭하고 판매를 시작했다고 밝혔다.

브랜드 측 설명에 따르면 하트티라미수의 선런칭 기간 동안 오프라인 매장에는 대기 행렬이 이어졌으며, 일일 한정 특전이 조기 소진되는 등 소비자들의 관심이 이어졌다. 이에 하트티라미수는 6일부터 자사몰과 마켓컬리로 판매 채널을 확대해 온·오프라인을 통해 더 많은 고객이 콜라보 제품을 만나볼 수 있도록 했다.

3일부터 5일까지 진행된 선런칭 기간에는 카카오톡 선물하기와 오프라인 매장에서 제품을 먼저 선보였다. 특히 더현대서울 매장에서는 하루 선착순 100개 한정으로 제공한 매장 특전 케이크픽이 조기 소진되는 등 높은 관심을 얻었다. 멤버별 이미지 카드와 한정판 케이크픽을 함께 구성한 이번 협업은 디저트 구매를 넘어 콜라보 아이템을 소장하려는 고객들의 관심까지 이끌어냈다.

온라인 선런칭 채널인 카카오톡 선물하기에서도 콜라보 특전 케이크픽을 선착순으로 증정하며 제품을 먼저 만나볼 수 있는 기회를 제공했다. 오프라인 매장에서는 현장 구매와 한정 특전을, 온라인에서는 선런칭 혜택을 마련해 채널별로 차별화된 구매 경험을 선보였다.

이번 콜라보는 TWS의 싱글 2집 ‘TO US’ 발매를 기념해 기획한 프로젝트다. 하트티라미수는 앨범의 감성과 비주얼을 제품에 반영하고, ‘HART TO US’를 협업 슬로건으로 내세웠다. 제품은 ‘Beyond Ver.’와 ‘Beside Ver.’ 두 가지로 구성되며, 각 버전에는 TWS 멤버 6인의 이미지 카드가 동봉된다. 버전별로 패키지와 이미지 카드 구성을 차별화해 한정판으로서의 소장 가치를 더했다.

한편, 하트티라미수는 6일부터 자사몰과 마켓컬리에서도 콜라보 제품 판매를 시작했다. 이번 제품은 약 1개월간 한정 판매될 예정이며, 선런칭 이후 판매 채널을 확대해 고객 접점을 넓혀갈 계획이다.

최성민 더파워 기자 Sungmin@thepowernews.co.kr