2015년 온라인 광고 핵심 트렌드 4가지

국내 온라인 네트워크 마케팅 플랫폼 ‘디엔에이소프트’가 2015년 온라인 광고 핵심 트렌드를 발표했다. 디엔에이소프트는 업계 종사자들과 자체 통계를 기반으로 4개 대상을 선정했다.

▲ 모바일 퍼스트


광고시장 흐름이 모바일에 향하고 있다. 글로벌 시장조사기관 ‘이마케터’에 따르면 국내 온라인 광고비 지출 중 38.4%가 모바일 광고로 조사됐다. 이마케터는 모바일 광고 비중이 기존 온라인 광고를 넘을 것으로 전망했다. 내년 54.4%, 2018년 73.2%까지 늘어날 것으로 예상했다.

모바일 광고 시장이 커지면서 크로스 미디어 광고도 커진다. 사용자의 디바이스 패턴이 태블릿PC, 스마트폰, PC 등으로 다양해졌기 때문이다. 크로스 미디어는 하나의 콘텐츠 데이터를 여러 매체로 출력하는 방식이다.

▲ 애드 익스체인지(Ad Exchange)


애드 익스체인지가 주목받는다. 애드 익스체인지는 매체사와 광고주를 잇는 역할을 한다.

매체사 쪽인 SPS(Supply Side Platform)와 광고주 부문인 DSP(Demand Side Platform)를 연결해 실시간 경매방식(RTB, Real Time Bidding)으로 가장 비싼 광고를 가장 효율적인 매체에 노출 시키는 시스템이다.

SPS는 매체를 보유한 퍼블리셔를 대상으로 서비스하는 플랫폼이며, DSP는 매체에 실을 광고를 보유한 광고주 대상 플랫폼이다.

▲ 국내 vs 해외 광고 플랫폼 쟁탈전


광고 시장 내 지역과 국가의 벽이 사라진다. 국내 국외 기업 간 협력과 경쟁이 활발해질 것으로 보인다.

현재 국내 온라인 광고 시장엔 많은 해외 기업이 진출한 상태다. 국내에 들어온 해외 온라인 광고 기업 수도 늘어나는 추세다.

국내 기업은 해외 기업과 전략적 제휴를 맺거나 국외 지사를 설립해 대응하고 있다.

▲ 리타겟팅(Retargeting) 광고


리타겟팅 광고 상품도 주목받을 전망이다. 리타겟팅 광고는 인터넷 쿠키 정보로 광고주 사이트 방문자에게 특정 광고를 우선 노출 시키는 방식이다.

현재 리타겟팅 광고는 진화하고 있다. 사용자의 클릭을 유도·예측하거나 다른 광고 상품과 결합해 신규 사용자를 유치하는 기법도 등장했다. 타깃을 세분화로 사용자의 성향에 적합한 광고를 내보내는 상품도 나왔다.

디엔에이소프트 관계자는 “2015년도는 올해 급성장한 모바일 광고 시장에서 국내외 애드네트워크 업체들의 치열한 경쟁이 예상된다”며 “한편으론 광고주들을 대상으로 한 다양한 온라인 광고 기법뿐 아니라 광고 집행 데이터를 전문으로 분석하는 분야도 중요시되고 있다.”고 설명했다.

“광고 분석 기술도 점점 고도화되고 있으며, 예측기법도 발전할 것”이라고도 덧붙였다.

송광범 기자