스파오, 더현대 서울서 ‘스파오프렌즈 랩’ 팝업 오픈

[더파워 한승호 기자] 이랜드월드의 SPA 브랜드 스파오가 여의도 더현대 서울에서 IP 협업 콘텐츠를 앞세운 팝업스토어를 열었다. 캐릭터, 애니메이션, e스포츠 등 장르를 넓힌 협업 상품을 한자리에서 선보이는 것이 핵심이다.

스파오는 11일 더현대 서울 지하 2층 팝업 아이코닉 존에서 ‘스파오프렌즈 랩(Lab)’ 팝업스토어를 오픈했다고 밝혔다. 팝업은 오는 24일까지 운영된다.

이번 팝업스토어는 스파오의 협업 콘텐츠 라인인 ‘스파오프렌즈’를 중심으로 구성됐다. 기존 인기 협업 상품과 함께 팝업 오픈을 기념한 신규 IP 상품을 공개해 브랜드 협업 콘텐츠를 직접 경험할 수 있도록 했다.

현장에서는 스파오 콜라보 베스트 상품 50종과 신규 협업 상품이 함께 소개된다. 신규 라인업에는 하츠네미쿠, 나루토, 한화생명e스포츠, 마이페이브아카이브, 토이스토리5, 찌그러진 누룽쥐 등 6개 협업 상품이 포함됐다.

특히 한화생명e스포츠 협업 상품은 스파오가 선보이는 첫 e스포츠 콜라보라는 점에서 눈길을 끈다. 기존 캐릭터·애니메이션 중심 협업을 넘어 게임과 e스포츠 팬덤까지 접점을 넓히려는 시도로 풀이된다.

더현대 서울 팝업스토어에서만 만날 수 있는 한정판 상품도 마련됐다. 더현대 서울 스파오 한정 헬로키티 티셔츠를 비롯해 가나디, 호빵맨, 망그러진곰 등을 활용한 나만의 D.I.Y 티셔츠 상품이 대표적이다.

운영 방식은 온라인과 현장 예약을 병행한다. 네이버 사전 예약 기능을 통한 온라인 예약과 현장 오프라인 예약을 함께 운영해 방문객 분산과 현장 대기 관리를 병행할 예정이다.

방문객 대상 이벤트도 진행된다. 팝업 기간 동안 방문 고객 전원에게 ‘마이페이브아카이브’ 스티커와 ‘찌그러진 누룽쥐’ 랜덤 포토카드가 제공된다. 일정 금액 이상 구매 고객에게는 초대형 리유저블백을 증정한다.

스파오는 팝업 오픈 전부터 대기 행렬이 형성되는 등 첫날부터 고객 관심이 이어졌다고 설명했다. 최근 패션업계에서 IP 협업 상품이 팬덤 소비와 맞물려 주요 흥행 요소로 자리 잡은 만큼, 이번 팝업 역시 스파오의 협업 콘텐츠 경쟁력을 보여주는 공간으로 활용될 전망이다.

스파오 관계자는 “이번 팝업스토어는 그동안 선보인 콜라보 베스트 상품과 신규 IP 협업 상품을 한자리에서 경험할 수 있는 자리”라며 “앞으로도 장르에 한계를 두지 않는 협업과 차별화된 콘텐츠로 다양한 세대가 즐길 수 있는 브랜드 경험을 선보이겠다”고 말했다.

한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr