와우스타는 한국콘텐츠진흥원의 '주간심층이슈' 보고서를 중심으로 최근 SVOD(Subscription video on demand)시장의 성장과 함께 주목받기 시작하는 한류 영상 콘텐츠 중심의 SVOD와 광고형 OTT(Over The Top) 스트리밍 서비스들의 현황에 대해 살펴보고자 한다.
미국의 한류 영상 스트리밍 서비스 심층분석은 1.SVOD 성장과 미국 방송 콘텐츠 시장 2.미국 콘텐츠 스트리밍 서비스 속 한류 영상 콘텐츠 현황 3.한류 영상 콘텐츠에 기반한 스트리밍 서비스 현황 순으로 진행한다.
앞서 미국 콘텐츠 스트리밍 서비스 속 한류 영상 콘텐츠 현황을 살펴봤다면, 이제 한류 영상 콘텐츠에 기반한 스트리밍 서비스인 드라마피비와 비키 현황을 분석해보자.
드라마피버(DramaFever)
CJ E&M의 스튜디오 드래곤(Studio Dragon)은 드라마피버와 파트너십을 체결해 앞으로 3년간 자체 제작 콘텐츠를 제작하기로 했다.14) 드라마피버는 타임워너(Time Warner)사가 소유한 OTT 서비스로 2천여 만명의 구독자를 가지고 있다.
드라마피버
타임워너사는 2016년 소프트뱅크(SoftBank)로부터 드라마피버를 인수해 좀더 젊은 시청자 층을 공략하려고 한다.15) 드라마피버는 1만5천여 편의 에피소드를 저장하고 있으며 보유한 콘텐츠는 15개 국가로 구성된 다국적 콘텐츠다.16)
전체 한류 영상 콘텐츠는 714편에 달한다. 이 중 한국 드라마는 564편, 아동용 애니메이션은 10편이다. 나머지는 영화, 음악 방송 및 버라이어티 쇼 등 다양한 장르의 TV콘텐츠이다. 한국 영화는 CJ E&M을 통해 20여 편을 보유하고 있다.
드라마피버에 의하면 드라마 ‘상속자들(Heiers)’이 미국 내에서 20억 회 이상 스트리밍 된 것으로 나타났다. 드라마피버의 주 시청자 층은 18~24세 사이의 여성이며, 인종별로 40%의 백인, 30%의 히스패닉 라틴계 미국인, 15%의 아프리카계 미국인, 15%의 아시아계 미국인의 비율을 보인다.
또한 주요 구독자들의 월 평균 시청 시간은 53.9 시간으로 넷플릭스와 훌루에 비해 매우 높다.17)
드라마피버는 광고 기반의 AVOD(ad-supported video viewing)서비스를 월간USD 0.99 달러에 제공하고 있다. 광고가 없는 SVOD(Subscription video ondemand) 서비스는 월간 USD 4.99 달러에 제공함과 동시에 다운로드 옵션도 월간 USD 9.99 달러에 제공하고 있다.18)
디지데이(Digiday)에 따르면 드라마피버는 라틴 아메리카에서도 연간 시청 시간이 2015년에 2014년 대비 250% 증가하는 등 미국에 이어서 라틴 아메리카에서도 두각을 나타내고 있다. 19)
비키(Viki)
비키는 59편의 영화와 564편의 국내 TV 콘텐츠를 보유하고 있다.
이 가운데 553편은 한국 드라마이다. 비키 서비스를 이용해 한국드라마를 시청하는 서비스 구독자들의 63%는 밀레니얼 세대(Millennial Generation)이다. 밀레니얼 세대는 1980년대 초부터 2000년대 초까지 태어난 세대를 일컫는 말이다.
비키 www.viki.com/
구독자들의 58%는 하루 평균 2시간 이상 한국 드라마를 시청한다.20)
비키는 2016년 자사의 오리지널 프로그램인 10화 분량의 드라마월드(Dramaword)를 2016년 4월 17일부터 5월 15일 사이에 추가했다.
비키의 오리지널 콘텐츠는 제타바나엔터테인먼트(Jetavana Entertainment), 엔터미디어콘텐츠(Enter Media Contents), 그리고 서드컬쳐콘텐츠(Third CultureContent) 의 미국 한국 중국 회사들의 합작 투자로 이뤄졌다.21)
비키는 현재 월간 4천만 명의 시청자를 가지고 있다.
비키 시청자 가운데 20%만이 동양인 계열로, 동양인 외의 다양한 인종별 시청자층을 가지고 있다.
지역별로 34%의 시청자는 북미이며, 23%는 유럽, 25%는 남미이다.22)
비키(Viki)의 자료를 기반으로 한 드라마의 전 세계 번역, 배포,출처: Valentina D'Efilippo, 2014
비키의 무료 콘텐츠들은 광고를 기반으로 제공되며, 월 USD 4.99달러의 구독서비스는 광고 없는 시청 환경과 추가 콘텐츠를 제공한다. 한국 드라마가 아시아뿐만이 아니라 북미와 유럽에서도 인기를 얻는 이유로 해외 시청자들이 점차적으로 한국 문화를 이해하기 시작한 점이다. 또, 영문 자막의 증가, 남녀가 같이 즐길 수 있는 스토리라인들을 꼽을수 있다. 23)
특히 유튜브, 넷플릭스, 비키, 드라마피버를 통한 한국 관련 콘텐츠들의 접근성 증가가 큰 역할을 하고 있다.
비키가 제공하는 서비스가 가진 강점 중 하나는 한국 드라마 팬들이 제작 공유하는 200여 종 이상의 다국어 자막이다.24)
‘워킹데드(Walking Dead)’ 제작자인 커크맨(Kirkman)은 자신의 회사 스카이바운드 엔터테인먼트(Skybound Entertainment)의 드라마 ‘5년(Five Year)’을 비키에 매각했다. 25)
14) Sonia, K. (2016, August). Korea’s CJ E&M Pacts With Warner’s DramaFever
for Original Productions. Variety. Retrieved from
http://variety.com/2016/digital/asia/koreas-cj-pacts-with-dramafever-on-original-prod
uctions-1201848658/
15) BBC Business. (2016, February). Warner Bros to buy Korean-focused DramaFever.
BBC. Retrieved form http://www.bbc.com/news/business-35647809
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20) https://www.viki.com/
21) Gordon, D. (2016, April). Korean Drama Gets American Twist With Viki’s
‘Dramaworld.' Variety. Retrieved from
http://variety.com/2016/digital/news/dramaworld-premiere-viki-chris-martin-sean-dula
ke-1201755291/
22) Kim E. (2016, March). 'Dramaworld' Mixes Cultures, Introduces Korean Dramas to
Fresh Audience. NBC News. Retrieved from
http://www.nbcnews.com/news/asian-america/dramaworld-mixes-cultures-introduceskorean-
dramas-fresh-audience-n538996
23) Diana C. (2016, May). Lifestyle: Korean dramas becoming a crowd-puller. Asia
Times. Retrieved from
http://atimes.com/2016/05/lifestyle-korean-dramas-becoming-a-crowd-puller/
24) Park, M. (2014, June). Can fans unravel the Babel of the world's TV dramas?
CNN World. Retrieved from
http://www.cnn.com/2014/06/09/world/asia/international-dramas-viki/
25) Goldberg, L. (2016, February). 'Walking Dead' Creator Sells End of the World
Drama Series. The hollywood reporter. Retrieved from
http://www.hollywoodreporter.com/live-feed/walking-dead-creator-sells-end-869459
