뽀통령? 유튜브 키즈 크리에이터가 대세!

최근 유튜브에서 어린 시청자들을 대상으로 한 ‘키즈 채널’이 아이들의 인기 스타로 부상하고 있다.

온라인매체 미디어오늘에 따르면, 키즈 관련 채널은 2015년 여름 기준 1년 만에 3.5배 증가했다.

현재 인기 있는 키즈 채널은 40만 이상의 구독자를 기록하며 4억건 이상의 조회수를 기록한다. TV에서 아이들에게 가장 선호도가 높은 ‘뽀로로’ 캐릭터 못지 않은 인기다. 유튜브가 익숙한 모모 세대(More Mobile)인 어린이들은 키즈 크리에이터와 함께 성장하고 있다. 유튜브 상에서 높은 인기를 끄는 대표 '키즈 채널'을 살펴본다.


'라임튜브'는 약 41만 유튜브 구독자 수를 보유하고, 전체 동영상 조회수는 4억 8천만 뷰가 넘는 키즈 채널이다. '라임튜브'의 주인공은 평범한 6살 길라임 어린이다. 매일 한 편 이상의 영상이 업로드되고 있으며, 장난감 놀이, 그림 그리기, 숫자 공부, 영어 공부, 여행 등이 주요 콘텐츠이다. 장난감 놀이로 시작했지만, 현재는 라임이가 또래 어린이들의 꿈을 응원하는 콘텐츠를 제작하고 있다. 간호사가 꿈이라면 병원놀이 영상을, 꿈이 가수라면 가수가 되어볼 수 있도록 뮤직비디오 영상을 만들어준다.

11살 최린군이 운영하는 ‘마이린TV'는 크리에이터의 꿈을 가진 최린 어린이가 진행자로 등장한다. 현재 15만 명의 구독자를 보유하고 있으며, 전체 동영상 조회수는 2천 900만 뷰를 넘어섰다. 다양한 인기 크리에이터와의 인터뷰, 키즈 챌린지, 여러 놀이와 게임 등이 주요 소재다. 최린군의 엄마 이주영 씨는 “아이가 다른 또래에 비해 체구가 작은 편인데, 다양한 활동을 통해 하고 싶은 것을 해보고 결과물을 만들어 내는 과정에서 자신감을 느낀다"고 말했다.

‘말이야와 친구들’은 외삼촌과 외숙모가 3명의 조카들과 여러 놀이를 하는 채널이다. 게임, 먹방, 분장, 실험 등 재미있고 다양한 콘텐츠들을 제공하고 있다. 현재 37만 명의 구독자를 보유하고 있으며 1억 3천만 뷰 이상의 전체 동영상 조회수를 기록하고 있다. 영유아를 타겟으로 하는 ‘말이야와 아이들’이라는 채널도 운영 중이다.

키즈 채널은 어린이가 주인공이기 때문에 또래의 시선에서 콘텐츠가 진행되고 또래의 ‘궁금증’을 해소할 수 있다는 것이 장점이다. 마이린 TV의 최린군은 자신과 또래들에게 인기가 많은 크리에이터 ‘도티’를 찾아가 인터뷰한다. ‘말이야와 친구들’ 역시 어린이들의 의견을 받아 인기가 많은 장난감을 리뷰했다.

이들 콘텐츠의 공통점은 어린이가 주인공이 되어 등장한다는 점이다. 주로 성인 진행자가 중심이었던 기존의 방송들과는 확연한 차이를 보인다. 아이는 단순히 등장하는 보조적인 역할이 아니라 콘텐츠를 이끌어나가는 한 사람의 크리에이터다.

수많은 아이들의 사랑을 받을 수 있었던 인기 비결은 '함께 성장한다'는 공통적인 키워드를 갖고 있었기 때문이다. 키즈 크리에이터들은 단순히 장난감을 갖고 노는 것에 그치지 않고, 아이들이 재밌게 놀면서 성장해 가는 모습을 보여준다.

‘라임튜브’의 라임의 아버지 길기홍씨는 타겟 어린이들과 크리에이터가 함께 성장하는 개념을 강조했다. “라임이가 구독자들과 함께 나이를 먹으면서 또래가 할 수 있는 경험을 계속할 것”이라며 “팬층을 확보하고 함께 성장한다면 팬심으로 유지되는 콘텐츠로 발전할 것”이라고 말했다.

정다희 기자