화장하는 남자를 위해 존재한다...맨즈 뷰티크리에이터

여성의 전유물로만 여겨졌던 화장에 관심을 갖는 남성들이 증가하면서 남성 뷰티크리에이터도 속속 등장하고 있다.


최근 글로벌 메이크업 브랜드 '메이블린 뉴욕'은 최초로 남성 뷰티 유튜버를 대표 모델로 발탁하면서 '뷰티 보이' 열풍에 동참했다. 모델은 200만 명이 넘는 구독자를 거느리고 있는 미국 뷰티유튜버 ‘매니 구티에레즈’다. 그는 여성 못지않게 정교한 화장을 하는 남성으로 뷰티보이 물결의 선두주자다.


국내에서도 남성 뷰티크리에이터의 활동도 활발하다. 뷰티와 패션 콘텐츠를 주로 선보이고 있는 ‘문군’은 유튜브를 넘어 유명 쇼호스트 영역까지 진출했다. 그는 지난 11월 6일부터 매주 일요일, 롯데 홈쇼핑의 새로운 뷰티 코너 ‘나쁜 여자쇼’의 유일한 남자 패널로 방송에 참여하고 있다.

그는 ‘뷰티 좀 아는 남자’ 컨셉으로 남성이 보는 관점에서 뷰티 제품의 정보를 소개한다. 여성 쇼호스트가 제품을 사용해보고 설명하는 홈쇼핑 방송 형식과는 차별된다. 크리에이터 문군은 “남성고객들의 실제 주문을 통해 남성들의 뷰티 관심에 대한 증가를 생생하게 경험하고 있다.”고 말했다.


‘댄서킴’으로 이름을 알렸던 개그맨 김기수도 작년 11월 뷰티크리에이터로 전향하며 메이크업과 헤어분야 뷰티 콘텐츠 제작에 나서고 있다. 그는 ‘화장하는 남자’로 화제를 불러일으키며, SBS 모바일 브랜드 ‘방송국에 사는 언니들’이 제작한 뷰티 콘텐츠 ‘예쁘게 살래? 그냥 살래?’(이하 ‘예살그살’)에도 활약 중이다.

김기수만의 뷰티 노하우와 화려한 말솜씨에 ‘예살그살’은 방송 2회만에 콘텐츠 조회수가 100만 뷰를 넘었다. 뷰러 편 콘텐츠에 달린 좋아요가 1만 5천, 댓글만 7800개에 달하는 등 인기몰이 중이다.

이들 외에도 여자보다 메이크업을 잘 하기로 알려진 유투버 레오제이, 헤어스타일링 전문가 려리, 패션뷰티 하울 영상 강자 노루군 등 다양한 분야에서 맨즈 뷰티 크리에이터들의 활약은 강세를 보이고 있다.

이러한 흐름은 남성들이 외모에 관심이 증가하고 있는 결과다. 자신을 꾸미기 위해 유튜브를 통해 뷰티를 배우려는 남성들은 꾸준히 늘어나고 있다. 시장조사 업체 유로모니터에 따르면, 지난해 국내 남성 화장품 시장 규모는 1조2400억원으로 오는 2020년에는 거의 2조원 대에 육박할 것으로 전망된다. 화장품 구매에 대한 남성들의 씀씀이가 늘면서 국내 남성 1인당 월간 화장품 구매 비용(약 25달러)은 선진국을 제치고 세계 1위를 차지했다. 화장하는 남성들이 늘어나자 ‘화장을 아는 섹시한 남자’라는 뜻의 ‘화섹남’이라는 신조어도 생겨났다.

더 이상 ‘외모 가꾸기’는 여성의 전유물이 아니다. 여성과 남성 모두 남성 뷰티 크리에이터의 색다른 시선으로 바라 본 ‘뷰티’에 이목을 집중하고 있다.

정다희 기자