식품업계, 콘텐츠 크리에이터와 함께하는 '소비자 참여형' 콘텐츠 집중

[더파워=김수인 기자] 1인 미디어가 활약하고 있는 트렌드에 맞춰 외식·유통업계가 직접 크리에이터를 발굴해 '소비자 참여형' 콘텐츠를 개발하는 데 적극적인 행보를 보이고 있다.

'소비자 참여형' 콘텐츠는 고객의 관점에서 제품과 기업에 대한 이야기를 전개해 SNS에서 활발히 소통하는 젊은층을 공략하는 마케팅 방법이다.

◇ 피자헛, 차세대 푸드 콘텐츠 크리에이터 발굴 위한 '암쏘헛' 서포터즈


피자헛은 소비자들에게 친근한 피자헛 브랜드를 알리는 동시에, 차세대 푸드 콘텐츠 크리에이터를 발굴하기 위해 '암쏘헛' 서포터즈 프로그램을 운영하고 있다.

지난 7월 운영한 1기는 13:1의 경쟁을 뚫고 선발된 20명의 대학생으로 구성됐다. '매일 피자 1판이 생긴다면?'이라는 주제로 자유롭게 콘텐츠를 제작하고 공식 블로그에 게시하는 활동을 진행했다.

암쏘헛 서포터즈들은 한 달간 약 80여 개의 콘텐츠를 유튜브, 인스타그램 등에 선보였다. '피자 덕후 능력 시험', '피자헛 피자 꿀조합 음식 찾기' 등의 퀴즈 이벤트, 뮤직비디오 제작, 라이브 방송 등 1인 크리에이터로서 다양한 콘텐츠를 선보였다.

◇ 이마트, 트렌드 선도하는 1인 미디어 '크리이마터' 선발


이마트는 지난 6월 29일부터 7월 27일까지 약 한 달 동안 이마트를 소재로 한 디지털 콘텐츠를 함께 만들어갈 '크리이마터'를 선발했다.

크리이마터는 크리에이터와 이마트의 합성어로, '이마트를 소재로 콘텐츠를 제작하는 크리에이터'를 의미한다.

선발된 크리이마터들은 9월부터 본격적인 활동에 들어간다. 최종적으로 선발된 크리이마터 3명에게는 전문가용 영상촬영장비와 소정의 활동비, 영상제작을 지원한다. 이마트 모델로 활동할 수 있는 기회 등 다양한 혜택이 주어진다.

◇ CU, 신상품을 누구나 빠르게 소개하는 'CU 덕후' 모집


CU는 지난해부터 일반인 대상 아이디어 제안 프로그램인 'CU 덕후'를 운영하고 있다.

2~3개월에 한 번씩 30명의 '덕후'를 모집한다. 덕후는 특정 분야에 몰두해 전문가 이상의 지식 등을 지닌 사람을 말한다.

CU덕후가 되면 매주 CU의 신상품을 출시 전에 먼저 맛보고 품평할 수 있는 기회가 주어진다. 이들은 단순히 제품 품평에서 그치는 것이 아니라 각자 SNS에 신제품을 소개해 제품 출시 전에 입소문을 내는 데 큰 역할을 하고 있다.

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