한콘진, 한류 확산 전략 보고서 발간

[더파워=김찬영 기자] 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 18일 한류 확산 전략을 분석·정리한 '한류의 패러다임 전환과 신한류 확산 전략 연구' 보고서를 발간했다.

본 보고서는 한류가 지향해야 할 가치를 '신한류'라고 지칭했다. 신한류란 일방적 현지 진출만 고려했었던 양적 성장 중심 전략에서 벗어나 한류가 소비국 사회 문화 발전에 기여하도록 하는 '한류 콘텐츠 향유·소비 활동'을 뜻한다.

본문에서는 4가지 시사점을 다뤘다. 첫 번째는 한국과 한류 소비국 간 '문화 감수성 부족'이다. 연구에 따르면 한국에 대한 몰이해와 편견이 해외의 '반한류' 정서를 자극하는 것으로 나타났다.

두 번째는 '국적 비인지형 소비'다. 제작 국가를 짐작하기 어려운 게임이나 기타 소비재가 한국산임을 인식하지 않고 이용하는 것이다. 한류 콘텐츠 실제 구매와 이용 의사도 낮은 것으로 조사됐다.

세 번째는 한류를 국가 정책으로 바라보는 시선이다. 국가 주도 한류 사업이 증가함에 따라, 현지에서 한류를 국가 브랜드 제고 수단으로 인식하는 부작용이 나타났다.

마지막으로 '한류 콘텐츠 매력 파악'이다. 연구진은 단순히 배우 외모나 스토리, 소재 등을 넘어 한류 콘텐츠만의 차별점을 파악해야 한다고 강조했다.

한국콘텐츠진흥원은 연구 결과를 바탕으로 '한류 외부 지체 요인 관리', '이문화 감수성 증대', '현지 콘텐츠 소비 현황 분석 바탕 경쟁력 제고', '현지 시장 특성 고려 콘텐츠 개발·타 산업과 연계', '적극적인 콘텐츠 비즈니스 협업', '민․관 협력 통한 수요자 맞춤 콘텐츠 교류' 등 6가지 확산 방안을 제시했다.

이번 보고서는 한국콘텐츠진흥원 누리집에서 무료로 내려받을 수 있다.

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