[더파워 최성민 기자] 스위치온(SWITCHON)은 12월 12일부터 18일까지 신세계백화점 본점에서 팝업스토어를 운영한다고 3일 밝혔다. 이는 5일부터 11일까지 진행된 신세계 강남점 팝업의 성공적 마무리 이후 곧바로 이어지는 일정으로, 스위치온이 연말 시즌을 앞두고 오프라인 접점을 강화하려는 전략적 시도로 해석된다. 스위치온은 최근 건강기능식품 시장에서 기능 중심 설계와 성분의 투명성을 강조하는 브랜드로 소비자 신뢰를 높여왔으며, 이러한 메시지가 고객들의 구매 기준 변화와 맞물리면서 브랜드 영향력이 크게 확장된 상황이다.
이번 본점 팝업은 식단관리와 생활 리듬이 흔들리기 쉬운 12월의 특성을 고려하여 진행된다. 스위치온은 건강 목표를 위한 지속 가능한 루틴을 강조해온 브랜드로, 팝업 기간 동안 일부 제품을 특별 혜택가로 제공해 연말 건강관리 준비가 필요한 소비자를 지원할 계획이라고 밝혔다.
또한 온라인에서 먼저 브랜드를 경험한 소비자들의 오프라인 방문 증가도 기대를 모은다. 스위치온은 유튜브, SNS를 기반으로 자연스럽게 인지도를 확장해온 브랜드로, 강남점 팝업에서도 “온라인에서 보던 제품을 직접 보고 싶었다”는 방문객이 적지 않았다. 본점에서도 유사한 흐름이 이어지며 브랜드 대세감을 강화할 것으로 보인다.
브랜드 관계자는 “신세계 강남점에서 예상보다 많은 고객이 스위치온을 찾으며 브랜드 저력을 확인했다”며 “이번 본점 팝업은 상승세를 이어가는 동시에, 스위치온이 생각하는 ‘건강한 루틴’의 기준을 현장에서 소비자와 깊게 나누는 계기가 될 것”이라고 말했다.
최성민 더파워 기자 news@thepowernews.co.kr
