[더파워 한승호 기자] 건설업계가 분양 홍보를 넘어 콘텐츠 기반의 브랜드 소통 강화에 나서고 있다. 롯데건설은 롯데캐슬 공식 유튜브 채널 ‘오케롯캐’ 구독자가 50만명을 돌파했다고 23일 밝혔다.
‘오케롯캐’는 롯데캐슬과 르엘을 중심으로 주거·부동산 정보뿐 아니라 예능, 다큐멘터리, 숏폼 등 다양한 형식의 콘텐츠를 선보여 왔다. 롯데건설은 정형화된 기업 홍보 방식에서 벗어나 최신 트렌드를 반영한 콘텐츠를 통해 브랜드 메시지를 보다 자연스럽게 전달해 왔다고 설명했다.
회사는 일상에서 공감할 수 있는 스토리텔링과 예능 요소를 결합해 기존 건설사의 다소 딱딱한 이미지를 완화하고, 고객 접점을 넓히는 데 주력해 왔다고 밝혔다. 단기적인 화제성보다 고객과의 공감을 중심에 두고 주거 공간의 가치와 브랜드 철학을 콘텐츠에 담는 데 초점을 맞췄다는 설명이다.
롯데건설은 이 같은 디지털 브랜드 커뮤니케이션 경쟁력을 바탕으로 지난해 ‘소셜아이어워드 2025’ 등 5개 주요 시상식에서 6관왕을 기록하기도 했다. 회사는 이번 구독자 50만명 돌파를 계기로 채널 영향력 확대와 브랜드 소통 강화에 더욱 속도를 낼 계획이다.
롯데건설 관계자는 “단기적인 화제성에 얽매이지 않고 콘텐츠 기획 단계부터 고객과의 공감을 중심에 두고 주거 공간의 가치와 브랜드 철학을 전달하기 위해 노력해 왔다”며 “앞으로도 다양한 콘텐츠를 통해 고객과의 소통을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr
