한샘, 안성재·정은채와 ‘돌고돌아 한샘’ 캠페인 공개

[더파워 한승호 기자] 한샘이 전속 앰버서더 안성재 셰프와 배우 정은채를 앞세워 키친·수납 캠페인을 선보였다. 한샘은 브랜드 앰버서더와 함께한 키친·수납 캠페인 ‘돌고돌아 한샘’ 에피소드 영상을 공개했다고 10일 밝혔다.

이번 영상은 한샘이 56년간 축적해온 주거 공간 전문성과 품질, 디테일을 에피소드 형식으로 풀어낸 것이 특징이다. 안성재 셰프는 키친 부문 앰버서더로 참여해 ‘전문가도 갖고 싶어하는 주방’을, 배우 정은채는 수납 부문 앰버서더로 참여해 ‘공간의 격을 높이는 수납력’을 각각 전달했다.

주방 에피소드인 ‘상부장님이 달라졌어요 편’은 최근 주방 인테리어 흐름인 ‘상부장 없는 주방’을 위트 있게 풀어냈다. 영상은 사무실을 배경으로 직급으로서의 ‘상부장’과 가구로서의 ‘상부장’을 중의적으로 활용해 긴장감과 재미를 동시에 담아냈다. 영상 후반부에서 안성재 셰프는 한샘의 키친 공간을 마주한 뒤 “딱 이런 거 하고 싶었어”라는 대사를 통해 브랜드 메시지를 전한다.

한샘은 이번 키친 캠페인을 통해 월 7000건의 주방 설계 경험을 바탕으로 한 설계 역량도 강조했다. 상부장 대신 슬림 조명 선반과 유리 장식장을 배치하는 설계를 제안하고, 뜨거운 냄비와 소스에 강한 고성능 세라믹 상판, 주방용품 무게를 견디는 벽장 고정 방식 등 보이지 않는 부분까지 품질 기준을 적용했다고 설명했다.

수납 캠페인은 정은채를 중심으로 오피스 드라마 형식으로 구성됐다. ‘수납본부 사업계획편’에서는 수납 부족이라는 일상적 고민을 해결하는 과정을 극적으로 풀어냈다. 영상 속에서 본부장이 사업 목표를 130%로 보고하자 CEO가 150%를 제시하는 장면 등을 통해 몰입감을 높였고, 이후 한샘의 시그니처 수납 솔루션을 소개하며 브랜드 메시지를 전달했다.

한샘은 수납 캠페인에서 서랍의 높이와 너비를 최대한 확보해 버려지는 공간을 줄이는 설계를 내세웠다. 독일 헤티히의 프리미엄 레일을 적용해 기존 한샘 서랍장 대비 1.5배 더 많은 수납이 가능하도록 했고, 이를 통해 압도적 수납 효율을 구현했다고 설명했다.

한샘 관계자는 “전문성과 완벽함을 상징하는 안성재 셰프와 세련된 감각의 배우 정은채를 통해 한샘이 추구하는 프리미엄 가치를 위트 있는 에피소드로 전달하고자 했다”며 “앞으로도 고객들이 매일 머무는 키친과 수납 공간에서 높은 만족을 느낄 수 있도록 품질과 설계 리더십을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.

한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr