[더파워 한승호 기자] 주택 매매 거래 감소와 소비 위축 속에서도 가구·인테리어 업계의 대형 할인행사 성과가 엇갈리고 있다. 한샘은 상반기 쇼핑 행사 '쌤페스타'를 진행한 결과 일평균 주문액과 온라인 구매전환율, 오프라인 객단가 등 주요 지표가 상승했다고 14일 밝혔다.
한샘에 따르면 이번 행사 기간 일평균 주문액은 지난 하반기 행사보다 19% 증가했고, 행사 마지막 날에는 역대 최고 일주문액 기록도 새로 썼다. 리하우스와 홈퍼니싱, 온라인 한샘몰은 모두 최근 2개년인 2025~2026년 기준 월간 계약액 최고치를 기록했다.
온라인 한샘몰에서는 구매전환율이 직전 행사보다 23% 상승했다. 회사는 타임특가와 카테고리데이, 결제 쿠폰 운영 등을 통해 실구매층 유입이 늘었다고 설명했다. 30만원 이상 구매 고객 대상 할인 쿠폰의 경우 사용률과 객단가가 모두 지난 행사보다 10%씩 증가했다.
오프라인에서는 인테리어 공사와 가구를 묶어 구매하는 패키지 계약이 늘었다. 리하우스 부문은 3월 계약 후 같은 달 안에 시공까지 마친 매출이 전년 동월보다 72% 증가했고, 인테리어 공사 계약 객단가도 직전 행사 대비 11% 상승했다. 한샘은 부엌과 욕실, 수납을 함께 진행하는 계약이 늘면서 중·고가 상품 판매가 확대됐다고 설명했다.
홈퍼니싱 매장도 비슷한 흐름을 보였다. 행사 기간 400만원 이상 계약 건수는 직전 행사보다 44% 늘었다. 온라인과 오프라인을 연계한 '쌤페스타 Pick' 전략도 성과를 냈다. 한샘몰 전용 페이지에 노출한 핵심 상품을 논현, 센텀, 기흥, 고양, 하남, 용산, 송파 등 7개 거점 매장 체험존과 연결한 결과, 해당 상품 계약액은 직전 행사 대비 157% 증가했다.
한샘 관계자는 “이번 쌤페스타는 이사나 리모델링을 앞둔 고객들이 행사 기간에 맞춰 필요한 품목을 함께 구매하는 흐름을 확인한 행사였다”며 “앞으로도 온·오프라인을 연계한 쇼핑 경험을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr
