매일유업은 지난 4월 17일 서울 종로구 본사에서 중화권 유학생들로 구성된 셀렉스 ‘글로벌 대학생 서포터즈’ 발대식을 개최했다. 이들은 향후 중국 최대 SNS ‘샤오홍슈’를 통해 ‘셀렉스 프로틴 락토프리 플러스’ 등 주요 제품을 알리며 K-단백질 홍보에 나설 예정이다.[더파워 한승호 기자] 중국 단백질 시장을 겨냥한 국내 식품기업의 현지 디지털 마케팅이 확대되고 있다. 매일유업은 24일 성인영양식 브랜드 ‘셀렉스’의 중국 시장 인지도 제고를 위해 지난 17일 본사에서 ‘글로벌 대학생 서포터즈’ 발대식을 열었다고 밝혔다.
이번 서포터즈는 한국에 거주하는 중화권 유학생들로 구성됐다. 매일유업은 이들이 중국 라이프스타일 공유 플랫폼 ‘샤오홍슈’를 중심으로 셀렉스 제품 체험 콘텐츠를 제작하고, 중국 소비자와의 소통 접점을 넓히는 역할을 맡는다고 설명했다.
샤오홍슈는 이용자 후기와 생활 콘텐츠를 기반으로 제품 탐색과 구매 판단에 활용되는 중국 주요 플랫폼 가운데 하나다. 매일유업은 셀렉스 공식 계정과 서포터즈 콘텐츠를 연계해 현지 소비자들이 제품 정보를 접할 수 있도록 할 계획이다.
첫 주력 홍보 제품은 ‘셀렉스 프로틴 락토프리 플러스’다. 이 제품은 식품의약품안전처 개별인정을 받은 근력 단백질인 저분자유청단백가수분해물을 함유한 제품으로, 유당을 제거해 유제품 섭취가 불편한 소비자도 고려했다는 게 회사 측 설명이다.
매일유업은 중국 전자상거래 플랫폼 징동닷컴의 헬스케어 자회사 ‘징동헬스’에도 셀렉스 단독 브랜드관을 운영하고 있다. 회사는 서포터즈가 제작하는 리뷰와 체험 콘텐츠를 징동헬스 내 브랜드관과 연계해 중국 온라인 유통 채널에서의 소비자 접근성을 높인다는 방침이다.
이와 함께 단백질 음료 라인업도 현지에 소개할 계획이다. 매일유업은 ‘셀렉스 프로핏 Sports WPI 드링크’와 고함량 단백질 제품인 ‘셀렉스 프로핏 Sports 드링크 와일드 초코’ 등 기존 제품과 신제품을 중심으로 중국 소비자 대상 커뮤니케이션을 확대할 예정이다.
매일유업 관계자는 “중국 소비자들은 실제 사용자 경험을 기반으로 한 헬스케어 콘텐츠를 중요하게 보는 경향이 있다”며 “셀렉스 글로벌 서포터즈와 샤오홍슈를 중심으로 현지 소비자와의 소통 접점을 넓히고, 징동헬스 유통망과 연계해 중국 시장 대응력을 높여가겠다”고 말했다.
한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr
