생활용품 넘어 뷰티·패션까지…아성다이소, ‘5000원 이하’ 상품군 넓힌다

[더파워 한승호 기자] 아성다이소의 성장 공식이 생활용품에서 뷰티와 패션, 건강기능식품으로 넓어지고 있다. 과거에는 저렴한 생활 소모품을 사는 매장이라는 인식이 강했다면, 최근에는 일상 소비 전반을 흡수하는 균일가 플랫폼으로 역할이 확대되는 모습이다.

아성다이소는 지난해 실적 성장 요인으로 화장품, 패션, 건강기능식품 등 전략 상품 확대와 시즌·시리즈 상품의 인기를 꼽았다. 단순히 매장 수를 늘린 효과라기보다, 소비자가 찾는 상품군을 넓히면서 방문 목적을 다양화한 점이 실적에 반영된 셈이다.

특히 뷰티 상품은 다이소의 변화를 보여주는 대표 영역이다. 다이소몰과 오프라인 매장에서는 기초화장품, 색조, 뷰티소품 등 관련 상품군이 꾸준히 확대되고 있다. 최근 다이소몰이 뷰티·헬스 신상 관련 기획전을 잇달아 진행한 것도 온라인 채널에서 해당 카테고리의 존재감이 커지고 있음을 보여준다.

패션 영역도 마찬가지다. 아성다이소는 올해 3월 전문 패션 브랜드 베이직하우스의 신규 라인인 ‘베이직하우스 플러스+’를 선보였다. 생활잡화 중심 매장에서 의류와 패션소품까지 상품군이 넓어지면서, 다이소의 역할은 생활용품 보충 채널에서 저가형 라이프스타일 소비 채널로 확장되고 있다.

이 같은 확장의 바탕에는 상품 개발 역량이 있다. 아성그룹 관계사인 아성HMP는 생활용품 전문 개발기업으로, 공식 홈페이지에서 지난 30년 동안 6만여종 이상의 상품을 개발했고 현재도 매월 500종 이상의 신상품을 출시하고 있다고 설명하고 있다. 다이소 매장에 계속 새로운 상품이 채워지는 구조가 만들어진 배경이다.

균일가 모델에서 상품 개발 속도는 중요한 경쟁력이다. 낮은 가격대 상품은 개별 상품의 수익성이 높지 않을 수 있어 회전율과 반복 구매가 중요하다. 소비자의 관심이 빠르게 바뀌는 뷰티·패션·시즌 상품에서는 신상품 출시와 재고 관리, 진열 전략이 실적에 직접적인 영향을 미친다.

다만 상품군 확대는 품질 신뢰라는 과제도 함께 키운다. 생활용품보다 화장품, 위생용품, 건강 관련 상품은 소비자의 안전과 품질 민감도가 높다. 가격 경쟁력만으로는 장기적인 신뢰를 확보하기 어렵기 때문에, 품질 관리와 상품 검증 체계를 강화해야 한다.

아성다이소는 공식 홈페이지에서 ISO9001 기준 품질 관리 체계를 운영한다고 밝히고 있다. 균일가 전략을 유지하려면 원가 절감뿐 아니라 상품 안정성, 협력업체 관리, 불량 대응 체계가 함께 뒷받침돼야 한다.

저가 소비 시장의 경쟁도 거세지고 있다. 중국계 초저가 플랫폼과 국내 온라인몰, 대형마트 자체브랜드 상품까지 가격 경쟁에 뛰어들면서 소비자의 선택지는 넓어졌다. 아성다이소가 차별화하려면 단순히 싸다는 인식에서 벗어나 ‘가격 대비 품질’과 ‘언제든 살 수 있는 접근성’을 함께 유지해야 한다.

아성다이소의 상품 전략은 올해에도 실적을 가를 핵심 변수로 보인다. 생활용품을 넘어 뷰티, 패션, 건강 관련 상품까지 소비자의 반복 구매 영역을 넓힌 만큼, 앞으로는 상품군 확장과 품질 신뢰를 동시에 증명해야 한다.

한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr