농심, 성수동에 120평 ‘신라면 분식’ 연다…40주년 맞아 국내 첫 매장

[더파워 한승호 기자] 농심이 신라면 출시 40주년을 맞아 서울 성수동에 브랜드 체험 공간 ‘신라면 분식’을 연다. 해외 주요 도시에서 운영해 온 신라면 체험 매장을 국내에 선보이는 것은 이번이 처음이다.

농심은 오는 16일 서울 성동구 성수동 스테이지 엑스 성수 52에 ‘신라면 분식’을 정식 오픈하고 11월 말까지 약 6개월간 운영한다고 11일 밝혔다.

신라면 분식은 농심이 글로벌 주요 국가에서 운영 중인 신라면 브랜드 체험 공간이다. 앞서 페루, 베트남, 일본, 미국 등에서 운영됐으며, 성수동 매장은 국내 첫 매장이자 다섯 번째 공간이다.

농심은 이번 매장을 단기 팝업스토어에 그치지 않고 신라면 브랜드의 현장 반응을 확인하는 안테나숍으로 운영할 계획이다. 성수동을 찾는 젊은 소비자와 외국인 관광객에게 신라면의 브랜드 경험을 제공하고, 현장에서 얻은 소비자 반응을 향후 제품 개발과 마케팅에 활용한다는 구상이다.

성수동 신라면 분식은 1층과 2층을 합쳐 약 120평 규모로 조성됐다. 건물 외관은 신라면을 상징하는 붉은색을 중심으로 꾸몄고, 라면 생산 공정을 형상화한 전광판과 조형물 등을 배치해 방문객이 매장 입구부터 브랜드 분위기를 체감할 수 있도록 했다.

1층은 판매존으로 운영된다. 매주 공장에서 직송되는 신라면, 안성탕면, 너구리 등 ‘갓 만든 라면’을 판매하고, 방문객이 직접 만드는 굿즈와 신라면 스페셜 에디션 세트, 티셔츠, 우산 등 기획 상품도 선보인다.

2층은 체험존으로 구성됐다. 핵심 콘텐츠는 ‘내가 만드는 라면’과 ‘함께 만드는 라면’이다. ‘내가 만드는 라면’은 방문객이 면, 스프, 별첨 등 총 17개 선택지를 조합하고 자신의 사진을 패키지에 반영해 나만의 완제품 라면을 만들어 가져갈 수 있는 프로그램이다.

‘함께 만드는 라면’ 코너에서는 성수점 전용 메뉴를 맛볼 수 있다. 농심 연구원이 개발한 메뉴와 SNS 인기 레시피를 활용한 신라면 볶음밥, 신라면 아부라소바 등을 정식 메뉴로 제공하는 ‘SHIN 키친’이 운영된다.

또 즉석 라면 조리기를 활용해 국내 농심 라면과 수출 전용 제품을 직접 끓여 먹는 ‘SHIN 월드’도 마련된다. 방문객은 성수동 신라면 분식에서만 경험할 수 있는 다양한 라면 조합과 메뉴를 즐길 수 있다.

농심은 신라면 분식을 통해 한국 분식점의 친근한 분위기를 현대적인 체험 콘텐츠로 재해석했다. 신라면이 국내 대표 라면 브랜드를 넘어 글로벌 시장에서 소비자 접점을 넓히고 있는 만큼, 이번 성수점은 국내외 소비자가 함께 즐기는 브랜드 거점 역할을 할 것으로 기대된다.

농심 관계자는 “신라면 분식은 과거 친구들과 허물없이 소통하던 한국 분식점의 정서적 가치를 현대적인 복합 체험 콘텐츠로 재해석한 공간”이라며 “성수동을 찾는 젊은 세대와 외국인 관광객에게 신라면의 브랜드 가치를 전달하고, 현장의 의견을 반영해 글로벌 경쟁력을 강화하겠다”고 말했다.

성수동 신라면 분식 운영시간은 오전 11시부터 오후 8시까지다.

한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr