크래프톤·네이버, 배틀그라운드 e스포츠 콘텐츠 협력

[더파워 류동우 기자] 크래프톤이 네이버와 손잡고 배틀그라운드 e스포츠 콘텐츠 확장에 나선다. 스트리밍 플랫폼 치지직과 배틀그라운드 e스포츠를 연계해 경기 시청 경험을 강화하고, 온·오프라인 팬 접점을 넓히겠다는 구상이다.

크래프톤은 네이버와 ‘PUBG: 배틀그라운드’ e스포츠 콘텐츠 생태계 확장을 위한 전략적 업무협약을 체결했다고 12일 밝혔다.

이번 협약은 배틀그라운드 e스포츠 IP와 네이버의 스트리밍 플랫폼 치지직을 결합하는 방식으로 추진된다. 양사는 배틀그라운드 e스포츠 콘텐츠 노출 확대, 라이브 시청 환경 강화, 이용자 참여형 콘텐츠 제작 등을 중심으로 중장기 협력을 이어갈 계획이다.

크래프톤은 치지직의 스트리밍 기술과 커뮤니티형 시청 환경, 스트리머 생태계를 활용해 배틀그라운드 e스포츠 시청자 유입을 확대한다는 방침이다. 게임 이용자가 e스포츠 팬으로 이어지고, e스포츠 팬이 다시 게임 플레이어로 유입되는 선순환 구조를 강화하겠다는 전략이다.

양사는 협약을 통해 치지직 내 배틀그라운드 e스포츠 콘텐츠 홍보, 일부 콘텐츠 독점 선공개, 브랜딩 노출 연계, 플랫폼 상호 협력 등에 나선다. 배틀그라운드 e스포츠 IP를 활용한 공동 프로모션과 컬래버레이션도 추진한다.

주요 대회와 연계한 콘텐츠 제작도 확대된다. 이용자 참여형 프로그램과 온·오프라인 이벤트를 통해 경기 시청을 넘어 팬들이 직접 참여할 수 있는 접점을 늘릴 계획이다.

첫 협업은 글로벌 e스포츠 국가대항전 ‘펍지 네이션스 컵 2026 인 서울’에서 진행된다. 대회 개막을 앞둔 오는 19일에는 치지직을 통해 국가대표 선수들이 참여하는 독점 콘텐츠가 공개된다.

PNC 그랜드 파이널 기간인 오는 26일부터 28일까지는 대회 현장에 치지직 스트리밍 부스도 운영된다. 네이버와 치지직 메인 배너 노출 등 플랫폼 프로모션도 함께 진행된다.

이번 협력은 게임사와 플랫폼 사업자가 e스포츠 콘텐츠 유통과 팬 커뮤니티를 함께 확장하는 사례라는 점에서 주목된다. 단순 경기 중계뿐 아니라 스트리머, 팬 커뮤니티, 현장 이벤트를 연결해 e스포츠 콘텐츠 소비 방식을 넓히려는 시도다.

신슬기 네이버 게임 콘텐츠 제휴 리더는 “이번 협약은 배틀그라운드 e스포츠의 글로벌 IP 경쟁력과 치지직의 스트리밍·커뮤니티 역량을 결합해 사용자 중심의 e스포츠 시청 경험을 확대하는 계기가 될 것”이라고 말했다.

박수용 크래프톤 e스포츠 실장은 “외부 플랫폼과의 연계를 확대해 배틀그라운드 e스포츠 콘텐츠 경쟁력 강화에 나설 계획”이라며 “다양한 협업을 통해 이용자 접점을 넓히고 팬 기반 확장과 콘텐츠 고도화를 추진하겠다”고 전했다.

류동우 더파워 기자 rdw2026@thepowernews.co.kr