CJ제일제당, 드라마 ‘취사병 전설이 되다’ 메뉴 6종 출시

[더파워 한승호 기자] CJ제일제당이 드라마 콘텐츠와 연계한 편의점 전용 간편식 제품을 선보인다. CJ제일제당은 드라마 ‘취사병 전설이 되다’에 등장하는 메뉴를 활용한 도시락과 간편식 6종을 출시한다고 16일 밝혔다.

이번 협업은 드라마 속 음식 콘셉트를 실제 제품으로 연결한 사례다. ‘취사병 전설이 되다’는 특별한 요리 능력을 갖게 된 군 장병이 군대 음식을 바꿔 나가는 내용을 담은 작품이다.

CJ제일제당은 드라마 주 시청층과 편의점 간편식 소비층이 맞닿아 있다는 점에 주목했다. 이에 편의점 채널과 협업해 드라마 속 메뉴를 제품화하고, 각 제품에 작품의 설정과 스토리를 반영했다.

출시 제품은 총 6종이다. GS25에서는 ‘정성을 담은 돈까스’와 ‘산채불고기비빔밥’, 세븐일레븐에서는 ‘그럴싸한 간장찜닭’, CU에서는 ‘옛날 햄버거’와 ‘고추장라구파스타’, 이마트24에서는 ‘전설의 꿀조합 떡볶이&참치마요’를 선보인다.

이번 협업에는 콘텐츠 제작사와 식품 브랜드 간 공동 마케팅도 포함됐다. CJ제일제당은 드라마 흐름에 맞춰 제품과 브랜드를 노출하는 방식으로 협업 효과를 높였다고 설명했다.

특히 식품업계에서는 비교적 드문 방식인 ‘VPPL’도 적용됐다. VPPL은 촬영이 완료된 영상에 인공지능 기술을 활용해 제품이나 브랜드를 삽입하는 가상 간접광고 방식이다. 드라마 장면에는 해찬들 고추장 등 CJ제일제당 제품이 자연스럽게 노출됐다.

CJ제일제당은 이번 협업 제품을 편의점뿐 아니라 B2B 경로로도 확대할 계획이다. CJ프레시웨이 등 단체급식과 군 급식 채널을 통해 드라마 속 메뉴를 급식 메뉴로 선보이는 방안도 추진한다.

이번 사례는 식품업계가 콘텐츠 지식재산을 활용해 제품 경험을 확장하는 흐름과 맞물려 있다. 단순한 신제품 출시를 넘어 드라마의 세계관과 식품 브랜드를 연결해 소비자 접점을 넓히려는 전략으로 풀이된다.

CJ제일제당 관계자는 “드라마 속 취사병들의 요리를 시청자들이 직접 맛볼 수 있도록 컬래버 제품을 준비했다”며 “콘텐츠와 제품을 연계한 협업을 통해 K-푸드와 K-콘텐츠의 결합을 확대해 나가겠다”고 말했다.

한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr