CJ온스타일 ‘컴온블프’, 앱 설치 124% 늘었다

[더파워 한승호 기자] CJ온스타일의 여름 블랙프라이데이 행사 ‘컴온블프’가 모바일 앱 유입과 구매 전환 지표를 끌어올렸다. CJ온스타일은 지난 3일부터 7일까지 진행한 ‘컴온블프’ 중간 집계 결과 모바일 앱 설치 건수가 전년 같은 기간보다 124% 증가했다고 9일 밝혔다.

같은 기간 일간활성이용자수는 46% 늘었다. 모바일 신규 구매 고객도 약 30% 증가하며 앱 방문이 실제 구매로 이어지는 흐름을 보였다.

CJ온스타일은 이번 행사에서 가격 혜택만 앞세우는 방식에서 벗어나 모바일 라이브 공연과 숏폼 콘텐츠를 결합했다. 힙합 그룹 다이나믹 듀오의 라이브 공연을 행사 초반에 배치하고, 최대 90% 할인과 타임딜, 페이백딜 등을 함께 운영했다.

행사 첫날인 3일 모바일 앱에서 진행된 다이나믹 듀오 라이브 공연은 시작 5분 만에 10만 페이지뷰를 기록했다. 실시간 채팅 참여도 전주 같은 시간대 방송보다 약 7배 늘었다.

구매 전환은 타임딜 코너인 ‘다이나믹딜’에서 두드러졌다. CJ온스타일은 패션, 뷰티, 리빙 등 주요 카테고리 상품을 하루 5차례 순차 공개하며 고객 접점을 늘렸다.

북유럽 기저귀 브랜드 ‘리베로’는 타임딜을 통해 1000세트 이상 판매됐다. 삼성전자 갤럭시 S26 시리즈도 약 1억원에 가까운 매출을 기록했다.

프리미엄 브랜드를 대상으로 한 ‘50% 페이백딜’도 빠르게 소진됐다. 로보락, 드래곤디퓨전, 쿠쿠, 다이슨 등 일부 상품은 판매 개시 직후 준비 물량이 모두 판매됐다.

CJ온스타일은 이번 ‘컴온블프’를 통해 모바일 콘텐츠와 쇼핑 혜택을 결합한 방식이 앱 유입과 구매 전환에 영향을 준 것으로 보고 있다.

CJ온스타일 관계자는 “이번 컴온블프는 콘텐츠 화제성과 가격 혜택이 맞물리며 앱 유입과 구매 전환을 동시에 이끌었다”며 “고객이 즐기고 탐색한 뒤 구매까지 이어지는 콘텐츠 커머스 경쟁력을 강화하겠다”고 말했다.

한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr