롯데홈쇼핑, LA서 K-브랜드 수출 플랫폼 ‘이설’ 첫선

[더파워 한승호 기자] 롯데홈쇼핑이 미국 LA에서 국내 중소기업 브랜드를 소개하는 대형 팝업 스토어를 연다. 롯데홈쇼핑은 오는 17일부터 8월 15일까지 미국 LA 프리미엄 쇼핑몰 ‘더 그로브’에서 K-뷰티·라이프스타일 팝업 스토어를 운영한다고 13일 밝혔다.

이번 팝업에는 국내 중소기업 39개 브랜드가 참여한다. 롯데홈쇼핑은 현지 소비자 반응을 확인하고, 참여 기업의 해외 시장 진출 가능성을 검증하는 데 초점을 맞춘다.

이번 행사는 산업통상부와 KOTRA가 추진하는 ‘유통기업 해외진출 지원사업’의 일환이다. 롯데홈쇼핑은 2016년부터 국내 중소기업의 유럽과 동남아 진출을 지원해온 성과를 바탕으로 올해 4월 수행기업으로 선정됐다.

팝업이 열리는 더 그로브는 LA 대표 쇼핑몰로 꼽힌다. 롯데홈쇼핑은 K-POP과 K-뷰티 소비가 활발한 LA 중심부에서 국내 브랜드를 현지 소비자에게 직접 소개한다는 계획이다.

팝업 콘셉트는 ‘라이브 서울’이다. 롯데홈쇼핑이 처음 선보이는 K-브랜드 수출 플랫폼 ‘이설’을 통해 현재 서울의 뷰티와 라이프스타일을 해외 소비자가 체험할 수 있도록 구성했다.

공간은 더 그로브 1·2층 총 1887㎡ 규모로 마련된다. 1층 ‘서울 뷰티’ 공간에서는 스킨케어, 색조, 헤어, 뷰티 디바이스 등 30여개 브랜드를 소개한다.

퍼스널 컬러 진단과 메이크업 클래스도 운영된다. 단순 판매 공간을 넘어 제품을 직접 경험하고 브랜드를 확인할 수 있는 체험형 공간으로 구성한 것이 특징이다.

2층은 ‘서울 나우’ 공간으로 꾸민다. K-POP, K-푸드, 즉석사진 촬영, K-POP 클래스 등 서울의 문화 콘텐츠를 접할 수 있도록 했다.

롯데홈쇼핑은 17일 오픈 세리머니를 시작으로 현지 인플루언서가 참여하는 브랜드 체험 프로그램도 순차적으로 선보일 예정이다.

‘이설’은 롯데홈쇼핑이 자체 기획한 K-브랜드 수출 플랫폼이다. 국내 뷰티·라이프스타일 브랜드를 한데 모아 글로벌 소비자와 연결하는 구조로 운영된다.

롯데홈쇼핑은 이번 LA 팝업을 시작으로 10월 프랑스 파리에서도 팝업 스토어를 운영할 계획이다. 이를 통해 이설을 국내 브랜드의 해외 진출을 지원하는 글로벌 플랫폼으로 키운다는 방침이다.

LA 팝업에 앞서 롯데홈쇼핑은 13일부터 15일까지 미국 라스베이거스에서 열리는 ‘코스모프로프 북미 라스베이거스 2026’에도 참가한다. 국내 뷰티 브랜드 20여개사의 수출 상담을 지원하고 글로벌 유통·리테일 관계자들과 협력 방안을 논의한다.

이상용 롯데홈쇼핑 그로스비즈부문장은 “LA 팝업 스토어는 국내 K-뷰티·라이프스타일 브랜드의 시장성을 확인하고 글로벌 소비자와의 접점을 넓히는 계기가 될 것”이라며 “이설을 해외 소비자와 국내 브랜드를 연결하는 글로벌 플랫폼으로 육성하겠다”고 말했다.

한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr