부산 자활브랜드 ‘올리브’ 상표화

[더파워 부·울·경 취재본부 이승렬 기자] 부산시가 지자체 최초로 자활정책 브랜드를 상표로 등록하며 자활정책의 새 지평을 열었다. 부산시는 29일 시 대표 자활정책 브랜드인 ‘올리브(ALL-LIVE)’를 특허청에 상표 등록했다고 밝혔다.

‘올리브(ALL-LIVE)’는 ‘모두(ALL) 함께 잘 사는 부산(LIVE)’이라는 의미를 담은 브랜드로, 그간 복지 영역에 머물렀던 자활사업의 이미지를 혁신적으로 재정립한 상징이다. 지자체가 자활정책 브랜드를 만들어 상표 등록까지 마친 것은 전국 최초 사례다.

이 브랜드는 올해 6월 공식 출범한 ‘부산형 자활 혁신 프로젝트’의 정책 브랜드로, 시민과 전문가, 현장 참여자가 네이밍과 디자인 개발 과정에 직접 참여해 완성됐다. 시는 자활 참여자의 자긍심 제고와 정책 인지도 강화를 위해 지난 8월 상표 등록을 출원해 지난 11월 26일 등록을 완료했다.

부산시는 앞으로 ‘올리브’를 취약계층의 안정적 자립과 지역 상권 활성화, 가치소비 확산을 동시에 구현하는 핵심 정책 브랜드로 적극 활용할 방침이다. 자활 참여자가 단순한 복지 수혜자를 넘어 생산자·소비자·후원자로 성장하고, 지역 상권과 자활기업이 함께 커가는 구조를 정착시키겠다는 구상이다.

아울러 시는 2026년 자활정책을 대폭 확대한다. 올리브마켓을 기존 70곳에서 100곳으로 늘리고, 1인당 구매 포인트도 10만 원에서 20만 원으로 상향한다. ‘찾아가는 올리브마켓 판매전’과 ‘기부 인(IN) 올리브마켓’ 등을 통해 자활생산품 판로 확대와 기부 문화 확산에도 나선다.

올해 부산시는 올리브마켓 70곳을 운영하며 1천891명에게 포인트를 지급해 소비·자립·기부로 이어지는 선순환 구조를 구축했다. 자활을 단순 일자리가 아닌 보람과 보상이 있는 지속 가능한 일자리로 전환했다는 평가다.

박형준 부산시장은 “이번 상표 등록은 ‘모두 함께 잘 사는 부산’을 향한 자활 혁신의 의미 있는 결실”이라며 “올리브를 부산형 자활 우수 모델로 정착시키고, 전국으로 확산시키겠다”고 말했다.

이승렬 더파워 기자 ottnews@kakao.com