CJ웰케어[더파워 한승호 기자] CJ웰케어가 나이트 루틴 브랜드 ‘멜라메이트’에 캐릭터 협업을 더하고 오프라인 고객 접점을 넓힌다. 인기 캐릭터 ‘감자숭이’를 적용한 한정 기획팩을 선보이고 성수에서 팝업스토어를 운영한다.
CJ웰케어는 멜라메이트와 핑루 작가의 캐릭터 감자숭이가 협업한 한정 기획팩을 출시한다고 13일 밝혔다.
이번 협업은 감자숭이의 친근한 이미지를 멜라메이트가 내세우는 ‘포근한 밤’ 콘셉트와 결합하는 방식으로 기획됐다.
‘멜라메이트X감자숭이 기획팩’은 멜라메이트 오리지널 구미와 로우슈가 구미 등 2종으로 구성됐다. 제품에는 감자숭이 피규어 4종 가운데 1종이 포함된다.
오프라인 공간도 마련했다. CJ웰케어는 오는 29일까지 올리브영N 성수에서 멜라메이트 단독 팝업스토어를 운영한다.
팝업스토어는 ‘나의 방’을 콘셉트로 구성했다. 방문객이 자신의 나이트 루틴 습관을 점검할 수 있는 키오스크를 설치하고 감자숭이 캐릭터를 활용한 포토 공간과 체험 프로그램을 운영한다.
한정 기획팩은 전국 올리브영 온·오프라인 매장에서 판매한다. CJ웰케어는 이번 협업을 통해 제품 판매뿐 아니라 캐릭터와 오프라인 체험을 결합해 멜라메이트의 브랜드 인지도를 확대한다는 계획이다.
CJ웰케어 관계자는 “감자숭이와의 협업을 통해 소비자에게 나이트 루틴 브랜드 메시지를 보다 친근하게 전달하고자 했다”며 “팝업스토어를 통해 멜라메이트의 브랜드 경험을 확대할 것”이라고 말했다.
한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr
