생선을 넘다 캠페인 썸네일[더파워 한승호 기자] CJ제일제당의 비비고 생선구이 디지털 콘텐츠가 공개 10일 만에 누적 조회수 5000만회를 돌파했다. 관련 제품 검색량이 약 300% 늘고 주요 이커머스 매출도 약 30% 증가하면서 콘텐츠 흥행이 실제 구매로 이어지는 모습이다.
CJ제일제당은 지난 3일 공개한 ‘무한 생선생활, 생선을 넘다’ 캠페인 콘텐츠가 13일 기준 누적 조회수 5000만회를 넘어섰다고 14일 밝혔다.
이는 CJ제일제당이 진행한 디지털 캠페인 가운데 가장 빠른 기록이다. 종전 5000만뷰 최단 기록은 20일로, 이번에는 절반가량의 기간에 같은 조회수를 달성했다.
소비자 반응도 늘었다. 콘텐츠 공개 일주일 만에 유튜브와 인스타그램 등 공식 채널에서 발생한 좋아요와 댓글 등 반응은 50만개를 넘어섰다. 회사 측은 자체 디지털 캠페인 가운데 가장 높은 참여 수치라고 설명했다.
이번 콘텐츠는 누적 조회수 1억회를 넘어선 기존 ‘1분링 육수커플’ 시리즈의 부부 세계관을 확장한 형태다. 배우 김남길과 전미도가 ‘생구부부’로 등장해 비비고 생선구이를 일상에서 먹는 장면을 중심으로 이야기를 구성했다.
제품의 특성을 직접적으로 설명하기보다 부부 간 대화와 일상적인 상황을 전면에 배치한 것이 특징이다. 유튜브와 인스타그램뿐 아니라 온라인 커뮤니티에서도 관련 콘텐츠가 공유되면서 확산세가 이어졌다고 CJ제일제당은 설명했다.
제품 판매에도 변화가 나타났다. 콘텐츠 공개 하루 만에 주요 포털의 ‘비비고 생선구이’ 검색량은 약 300% 증가했다.
지난 3일부터 11일까지 주요 이커머스 채널에서 비비고 생선구이 매출도 이전 기간보다 약 30% 늘었다.
CJ제일제당은 콘텐츠 흥행을 소비자 참여 프로그램으로 이어간다. 오는 24일부터 9월 13일까지 부부와 커플, 가족 등 가까운 사이에서 벌어지는 일상을 공유하는 ‘선넘생 챌린지’를 진행할 예정이다.
CJ제일제당 관계자는 “제품 특성을 일방적으로 전달하기보다 소비자가 공감하고 즐길 수 있는 콘텐츠로 구성했다”며 “앞으로도 일상과 연결된 스토리텔링을 통해 소비자와의 접점을 확대할 것”이라고 말했다.
한승호 더파워 기자 hansh1975@thepowernews.co.kr
